記者昨日獲悉，讓·雅克·阿諾導演的史詩巨制電影《狼圖騰》在歷時80天的超長放映之后，以6.97億元的票房刷新了中國主流文藝劇情片的最佳成績。而中國電影股份有限公司隨即宣布，為了讓更多的觀眾看到優秀的電影作品，公司將延長《狼圖騰》的密鑰和放映期，展開該片的第二輪放映，而且大部分針對主流院線。一部影片在短短3個月時間內連續兩次發行，能否收獲預期中的經濟和社會效益？采取賣斷的形式重新進入主流影院，是否是國產文藝片的出路之一？

現象級“市場反饋”

“現象級”的影片《狼圖騰》在其發行和放映過程中引發了“現象級”的市場反饋。在今年“史上最熱鬧的”的春節檔眾多影片的激烈競爭中，《狼圖騰》首映當天排片不足10%，但憑借強勁口碑，該片自第2日起排片一路穩健上揚。到上映第12天時，《狼圖騰》票房成功突破5億元大關，完成了今年春節檔的一次完美逆襲。據中影工作人員透露，《狼圖騰》其他國家海外發行權幾乎全部售出，并且已經登陸法國、意大利、蒙古等國家的大銀幕。在蒙古國上映首日，電影票即告售罄；在法國上映時，則創下了近年華語影片在法的最佳票房。

在取得經濟效益的同時，《狼圖騰》也收獲了諸多口碑和關注。該片一舉橫掃今年的北京電影節和大學生電影節，囊括了包括最佳導演、最佳視覺效果等在內的諸多重要獎項。中影發行負責人張先生認為，《狼圖騰》在海外的火熱上映，標志著華語影片近年來獲得了國際市場更多的關注和認可。以《狼圖騰》為代表的國產影片正在由“中國制造”轉型為“中國創造”的文化產品。

買斷式二次發行

據介紹，常規商業影片的二次放映有多種渠道，例如可以通過全國的租片業務、農村和部隊版權銷售、校園院線放映等多個板塊的二級市場發行系統進行，但像這樣能夠二次進入主流院線放映尚屬首次。中影除了延長密鑰以便延長放映期之外，還將相繼開展與院線、影院的票務補助活動，回饋市場。期望能在保證院線利益的同時，繼續深度挖掘電影《狼圖騰》的余熱，實現更大的市場價值。

此次《狼圖騰》的二次發行使用買斷發行的模式，就是院線一次性支付版權方約定的金額，然后取得在約定時間段內的發行權，于此同時，發行所得的收入不再與版權方進行分賬。據中影方面透露，時代今典、太平洋、南方新干線、世紀環球、沃美等院線均有意合作。但買斷的具體價錢對方表示不方便透露。

效果或不如預期

《狼圖騰》的二次發行是對影片質量的認可和支持，但這樣的發行模式真能行得通嗎？記者昨日采訪了不少滬上的院線經理，他們普遍認為，這固然是對文藝好片的一種保護方式，但影片的放映周期和票房收益還是應該順其自然，在公平公正的原則上讓市場來決定。

CGV影城經理趙琛表示，二次發行已然不是什么新鮮事，去年至今有多部老片或換成3D、或膠轉數重新投放市場，這股風被《泰坦尼克號》弄到極致。但像《狼圖騰》這樣在短時間內就進行主流院線二次發行的還是第一次。“無論片方出于何種原因，把作品第二次返場上映，講到底都是為了獲取票房最大化，但能否達到目的得看作品本身質量。”博納銀興影城經理陳慶奕則覺得不太靠譜：“對于《狼圖騰》來說，市場主流觀影群體該看的基本都看過了，網上已經有正版公開下載了，誰還會進影院看呢？”

滬上的不少影院經理均表示，不愿接受買斷模式的二次放映，尤其是像《狼圖騰》這樣上映過一段時間的。他們認為，該片在短期內即進行第二次復映，效果可能不如預期。趙琛表示，《狼圖騰》的二次發行或許在三、四線城市更有市場：“至于一線城市的影院是否愿意排片，得看同檔其他影片的質量了，總之，不可能有大數量的排片率吧！”（記者張藝）

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