央廣網(wǎng)北京7月14日消息（記者何源）據(jù)中國(guó)之聲《新聞晚高峰》報(bào)道，這兩天，不少人的朋友圈都在被一部電影刷屏——《西游記之大圣歸來(lái)》。這部電影，因?yàn)閵A在兩部青春偶像劇《小時(shí)代4》、《梔子花開(kāi)》之中上映，又是院線一貫不看好的“國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)”，所以頭三天排片率只有可憐的不足10%。

然而，正是用這十分之一的影院空間，《大圣歸來(lái)》占據(jù)了30%的票房總量，截止今天中午，它的票房已過(guò)1.3億元，也拿下了昨天的單日票房冠軍。另外，它8.8分的業(yè)界評(píng)分，更是刷新了50年來(lái)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的最高紀(jì)錄。上一次這樣級(jí)別的分?jǐn)?shù)，還是1964年彩色動(dòng)畫(huà)《大鬧天宮》。究竟這只猴子有著怎樣的魔力？

這兩天，沒(méi)有一點(diǎn)點(diǎn)防備，齊天大圣又火了。沒(méi)錯(cuò)，我用的是一個(gè)“又”字。1964年，這只猴子在上海美術(shù)電影制片廠的動(dòng)畫(huà)片中《大鬧天宮》；1986年它又被六小齡童在電視劇《西游記》中完美演繹；最近的一次，是1994年《大話西游》周星馳版本，那個(gè)有血有淚的至尊寶。就像它的口頭禪一樣——“容俺老孫去去就回”，這一次，這只猴子借著一部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影，上演《大圣歸來(lái)》。

然而，它歸來(lái)的首日，7月10號(hào)，因?yàn)槭艿健缎r(shí)代4》和《梔子花開(kāi)》這兩部青春劇的擠壓，僅僅分到9%的院線空間，之后的周末，情況并未好轉(zhuǎn)，排片率一直在10%左右徘徊。隨后，一個(gè)讓中國(guó)院線意想不到的事情發(fā)生了：僅僅用這十分之一的院線空間，大圣在兩部吸金商業(yè)片夾擊中，仍然分得了30%的票房總量，三天輕松過(guò)億。

另一個(gè)沒(méi)想到，就是大圣的好口碑。8.8分的業(yè)內(nèi)評(píng)分，把這部電影推上了國(guó)產(chǎn)電影近50年來(lái)的最高點(diǎn)，僅次于1964年的《大鬧天宮》。

“白龍馬，蹄朝西；什么妖魔鬼怪，什么美女畫(huà)皮”，《大圣歸來(lái)》的導(dǎo)演田曉鵬，第一部作品正是99年動(dòng)畫(huà)版《西游記》。不過(guò)，與美猴王不同，這次歸來(lái)的大圣，是一只身材瘦長(zhǎng)、毛發(fā)凌亂、碌碌無(wú)為的“中年大叔”。田曉鵬說(shuō)，其實(shí)這才是他心目中的孫悟空——并不好看，但是一個(gè)桀驁不馴的、很有俠氣的英雄：

田曉鵬：我們小時(shí)候看《大鬧天宮》，感覺(jué)那個(gè)東西很酷。那是一個(gè)男人，當(dāng)時(shí)的創(chuàng)作是很大程度上想抓住這個(gè)角色，在設(shè)計(jì)的時(shí)候，其實(shí)感覺(jué)也是遇到中年危機(jī)，創(chuàng)作一個(gè)小孩，變成了一個(gè)很像父親的角色。

《大圣歸來(lái)》經(jīng)過(guò)8年蟄伏，還曾因田曉鵬拒絕投資方修改劇本，而被臨時(shí)撤資，最后是劇組籌錢(qián)、導(dǎo)演墊錢(qián)才最終完成。

因?yàn)閷?duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的一貫不看好，院線起初給出的邊緣排片時(shí)段，讓很多觀眾不得不選擇晚上10點(diǎn)之后的場(chǎng)次；之后還紛紛留下這樣的觀后感：“一幫人擠在午夜悶熱的狹窄影廳，中間無(wú)人離場(chǎng)，電影結(jié)束，有人落淚，有人起立鼓掌?！薄芭赃呌袀€(gè)小孩兒看得雪糕化了流到身上，卻渾然不知。”“如果說(shuō)超人是美國(guó)人的童年英雄，那么孫悟空才是我們的大英雄?！?/p>

資深影評(píng)人時(shí)間玫瑰認(rèn)為，導(dǎo)演對(duì)孫悟空“中年大叔”的形象設(shè)計(jì)，與觀眾心中原始的形象形成反差，使得大家在觀看電影的同時(shí)，不知不覺(jué)從心底呼喚著“英雄”的歸來(lái)。這種代入感，最終引發(fā)了觀影的集體情感爆發(fā)：

時(shí)間玫瑰：唐僧的形象給弄成了一個(gè)童年的形象，一個(gè)江流兒的形象，原本是大家心目中的一個(gè)偶像。不管是成年人還是小孩，在看的時(shí)候都會(huì)很自然而然把自己的視角和江流兒的視角換成一樣的視角，去仰望自己心目中曾經(jīng)的那個(gè)英雄，去期盼他是如何歸來(lái)的。

隨著影片口碑的走高，《大圣歸來(lái)》逐漸開(kāi)始在微博、微信朋友圈等社交應(yīng)用里刷屏，不少觀眾自嘲說(shuō)他們是自發(fā)的大圣水軍，簡(jiǎn)稱“自來(lái)水”。更多的是微信公眾號(hào)發(fā)影評(píng)盛贊，公眾號(hào)“首席娛樂(lè)官”更是點(diǎn)評(píng)說(shuō)，《大圣》的崛起，說(shuō)明中國(guó)觀眾對(duì)好電影的渴望，甚至可以倒逼很多市場(chǎng)公關(guān)行為的泡沫化。

面對(duì)群眾強(qiáng)大的反撲力量，內(nèi)地院線當(dāng)真默默提升了《大圣》的排片——今天這部影片排片率已達(dá)到了20%，僅僅比小時(shí)代少一成。不過(guò)，畢竟院線們也不傻，他們還是看到，昨天大圣已經(jīng)以3884萬(wàn)的票房，穩(wěn)居單日票房榜首了。

發(fā)稿前，記者聯(lián)系上了《大圣歸來(lái)》的出品人路偉。路偉表示，從一開(kāi)始，“合家歡”就是《大圣歸來(lái)》明確的電影定位，小孩不會(huì)看不懂，90后愿意去支持國(guó)漫，而80后，就是向童年致敬了。依靠核心受眾形成話題，用市場(chǎng)需求左右影院排片，也是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的產(chǎn)品現(xiàn)象。

與現(xiàn)在動(dòng)畫(huà)電影流行的華麗畫(huà)風(fēng)不同，《大圣歸來(lái)》選擇的是寫(xiě)意的畫(huà)風(fēng)和單純的色彩；還特意刪掉了很多大特寫(xiě)，原因是擔(dān)心3D情況下看了會(huì)暈?！逗诳偷蹏?guó)》的制片人更是認(rèn)為這部電影，背后應(yīng)有1億美金的投資和一個(gè)好萊塢外包動(dòng)畫(huà)團(tuán)隊(duì)，卻沒(méi)想到影片成本只是他想象的十分之一。路偉也表示，一直以來(lái)內(nèi)地動(dòng)畫(huà)電影“票房毒藥”的處境，更多的不應(yīng)怪罪于中國(guó)的動(dòng)畫(huà)技術(shù)，而是電影營(yíng)銷的不得法：

路偉：中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影明星特別好，他和好萊塢的差距其實(shí)比實(shí)拍電影要小得多。中國(guó)在做規(guī)劃里面，缺的其實(shí)不是技術(shù)，而是電影里的人，那我們就不做明星了，不做噱頭了，我們就找我們的電影的核心受眾。在這個(gè)社交年代，只要有好的作品，很可能被二次轉(zhuǎn)播。

對(duì)這次的設(shè)計(jì)當(dāng)成了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的一個(gè)文化產(chǎn)品，做了一個(gè)產(chǎn)品的營(yíng)銷規(guī)劃，我們當(dāng)時(shí)是把《功夫熊貓》、《馴龍高手》、《瘋狂原始人》、《馬達(dá)加斯加的企鵝》這四部電影深度的解析了一下，看看他們是怎么做營(yíng)銷的。海報(bào)、預(yù)告片、MV等等。

也有業(yè)內(nèi)人士說(shuō)，僅憑這一部電影，就將“中國(guó)和美國(guó)的動(dòng)畫(huà)制作水平差距從100年拉近到了10年”。誠(chéng)然，這個(gè)說(shuō)法有些夸張，但時(shí)間玫瑰認(rèn)為，《大圣》依靠觀眾口碑打贏的院線翻身仗，或許有部分內(nèi)在動(dòng)力，來(lái)自于觀眾“看慣了國(guó)產(chǎn)爛片的報(bào)復(fù)性情緒”：

時(shí)間玫瑰：七月份是國(guó)產(chǎn)片保護(hù)日，大家可能很久沒(méi)有看到國(guó)產(chǎn)片。有些初衷還可以，但是口碑非常的不好。接下來(lái)一個(gè)《小時(shí)代4》，一個(gè)《梔子花開(kāi)》，都是只有票房沒(méi)有口碑，只能滿足很小一部分的人的需求，然后出現(xiàn)了《大圣歸來(lái)》有情懷的一個(gè)電影。觀眾對(duì)它的宣傳以及到電影院去觀影的行為，可以說(shuō)是一種報(bào)復(fù)性的行為，想要通過(guò)自己的行動(dòng)，為國(guó)產(chǎn)的動(dòng)畫(huà)片貢獻(xiàn)票房。

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