2015年暑期檔電影市場在呈現前所未有的火爆局面的同時，也贏得了良好口碑。國產電影在創作和市場兩方面發生的積極變化，獲得了觀眾的認可。

中國電影藝術研究中心和藝恩聯手開展的中國電影觀眾滿意度調查貫穿整個檔期。由于暑期檔戰線長、影片多，調查共覆蓋16部國產影片，輻射調查2部國產片、3部進口片。調查結果顯示，前10部國產影片的總體滿意度為82.1分(滿分為100)，位于“滿意”區間。相比春節檔、春季檔重點國產片總體滿意度略有提升。其中《西游記之大圣歸來》、《滾蛋吧！腫瘤君》、《捉妖記》均超春節檔《狼圖騰》的觀眾滿意度，成為當前2015年最受歡迎國產片三甲。

奇幻與動畫名利雙收，暑期檔國產片重洗類型牌

類型化是國產電影發展的重要命題。從2015年春節檔、春季檔的情況看，無論票房還是滿意度，喜劇、動作、愛情總是占據類型片頭三把交椅。而暑期檔市場顯示，國產片正在迎來類型排列新局面：

1、非主流類型借勢上位，奇幻與動畫閃亮暑期檔。在國產片中，奇幻、運動、犯罪都一直屬于出品不多的非主流類型，動畫片雖廣受關注，但很難躍居最受歡迎類型前列。但在暑期檔重點國產片滿意度80分以上的影片中，動畫片《西游記之大圣歸來》以83.9分高居榜首，超過春節檔《狼圖騰》成今年滿意度最高國產片。同時，奇幻片《捉妖記》、犯罪懸疑片《烈日灼心》、運動片《破風》等非主流類型均擠進觀眾滿意度前六，證明觀眾對類型多樣化和新鮮感的渴望與期待。其中《西游記之大圣歸來》貢獻票房9.5億元，創國內動畫片票房新紀錄；《捉妖記》貢獻票房24億多元，創造國產片最高票房新紀錄，兩部影片可謂名利雙收。表現體育競技題材的《破風》票房雖然不高，但因電影的高品質仍然獲得較高滿意度；搭上暑期檔末班車的《烈日灼心》后來居上，實現票房口碑雙贏。

2、喜劇不改王者本色，仍是類型主擔當。喜劇片在整個暑期檔影片數量占比排第四，《滾蛋吧！腫瘤君》和《煎餅俠》兩部喜劇片分別以83.6和81.4位列滿意度第二和第四。這兩部喜劇大受歡迎，表明觀眾喜愛新鮮濃烈接地氣的喜劇表現形式，以及對喜劇形式有效包裹情感與思想內核、傳遞正能量的特別肯定。其中，《滾蛋吧！腫瘤君》的思想性指數得分在單片排名中最高，影片傳遞的樂觀、勵志、向上等正能量獲得觀眾極高的認可。

3、愛情片開始出現審美疲勞。暑期檔愛情片依舊是高產出類型，數量占比第一，但滿意度并不高。《命中注定》、《梔子花開》、《小時代4》三部影片分別列第八、十二和十三位。雖然有的影片票房還不錯，但結合2015年多部同類型影片的滿意度和票房情況來看，觀眾對愛情片的創作已表現出不滿足和新要求。

另外，本次調查顯示古裝片和香港警匪動作片表現乏力，《道士下山》、《王朝的女人：楊貴妃》和《謎城》的滿意度平平。

自媒體時代觀眾“言值”高，口碑影響影片生命周期

從細分指數分析，10部影片總體傳播度指數為89分，延續了春節檔、春季檔傳播度位居三大指數之首的特點，且分值高于春節檔和春季檔。這表明在市場的培養下，觀眾越來越趨于成熟與理性，希望通過觀后評價和口碑來分享觀影體驗的“自媒體”意識越來越強，當然這也是暑期檔成熟的表現。其中，《西游記之大圣歸來》的傳播度分數最高，且高于春節檔的《狼圖騰》和春季檔的《速度與激情7》，這與該片上映期間觀眾“自來水軍”現象遙相呼應。《滾蛋吧！腫瘤君》、《捉妖記》的傳播度得分位列二、三，分值均超90分。

觀賞性指數分值排在傳播度之后。10部影片總體觀賞性指數得分為80.3，略低于春節檔得分，但明顯高于春季檔的情況。暑期檔重點國產片在故事、表演、臺詞、視聽等方面滿足了大部分觀眾的觀影需求，觀眾對藝術性和娛樂性的體驗，反映較好。其中，單片觀賞性得分前三的是《捉妖記》、《西游記之大圣歸來》、《滾蛋吧！腫瘤君》。

思想性指數主要是反映觀眾對影片傳遞正能量的評價，得分80.3，與觀賞性指數持平，相比春節檔與春季檔都有所提升，這值得重視。因為思想性指數在三大指數中一直得分最低，它的提升表明暑期檔重點國產片在情懷意識、傳遞積極健康的價值觀方面發生了可喜變化，同時獲得了觀眾的認可。觀眾對于10部影片的正能量評價排序，鮮明地表達了自己的主張。《滾蛋吧！腫瘤君》、《西游記之大圣歸來》和《破風》成為暑期檔正能量傳遞的先鋒；《太平輪：彼岸》、《我是路人甲》雖票房不高，但單片思想性指數和單片滿意度指數顯著好于《梔子花開》、《小時代4》和《橫沖直撞好萊塢》、《王朝的女人 楊貴妃》。

觀眾渴望新鮮感，成熟類型片創作需不斷創新

從2015年春季檔開始，滿意度調查引入新鮮度指數，主要反映電影創作帶來新奇感和創新性。本次調查顯示，重點國產影片的新鮮度指數為78.6分。根據國外爛番茄網新鮮度評分標準(75分以上被評定為“新鮮”)，這個分值處在“新鮮”區域。從排名看，《捉妖記》、《大圣歸來》、《烈日灼心》等位列前茅，觀眾對故事和類型擁有雙重新鮮渴望，而愛情片、動作片等市場成熟類型片新鮮度排名均比較靠后，后續創作需在創新性上不斷突破。

綜合2015年暑期檔重點國產片的滿意度反饋和票房表現可以看到：整個檔期滿意度與票房雙贏，《西游記之大圣歸來》、《捉妖記》等單片不斷突破新高，引起廣泛關注。暑期檔國產影片在題材類型上創新明顯，重點影片的技術和制作水準提升顯著，較好滿足了觀眾多層次的觀影需求，同時為國產電影的探索創新增強了信心。同時，暑期檔影市還表明新思維和新力量對中國電影發展的重要意義。滿意度調查結果以80分為界分成兩個層次：80分以上集中體現了新導演、新題材、新類型、新創意的勝利；而80分以下的影片，一是在藝術創作上保守平庸，創新探索還不突出，難以獲得觀眾和市場的積極應和，二是在發行放映方面有些影片獲得了部分觀眾群體的應和，但卻沒有找到相應的市場。這些情況再次提示中國電影消費市場開始出現時代轉換和觀影市場細分的需求。(北海)

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