導語：電商已經悄悄潛進了我們的生活，今年以來，在電子商務領域，“跨境電商”和“農村電商”都成了熱詞。面對電商發展日趨飽和的一二線城市，農村電商又是否會成為下一片藍海？在河北，農村電商正在如火如荼開展中。

　　 雙11前夕：阿里京東火藥味漸濃

　　隨著雙11的臨近，電商圈也迎來了一年一度的盛事。近日，各個電商平臺密集召開發布會，為雙11造勢，平臺之間的火藥味漸濃。其中最受關注的莫過于阿里移師進京和京東騰訊發布的京騰計劃。

　　10月13日，阿里宣布今年雙11的主戰場首次放在北京。僅僅過了幾天，17日，京東騰訊則召開發布會，發布京騰計劃。業內人士分析指出，京東騰訊此舉是為了狙擊阿里進京。

　　對此，知名電商觀察家魯振旺接受中新網IT頻道采訪時表示，京東騰訊的京騰計劃應該是一項長期工作，并非主要針對今年的雙11，“當然，選擇這個時間點發布，也是為了京東在宣傳上占到上風。”

　　“另外，阿里進京也不單單是為了雙11，主要還是為了自營體系的建設，包括今年同蘇寧的戰略合作，都是圍著這一塊在做準備。”

　　據了解，阿里自推出自營業務天貓超市以來，自營投入的資源越來越多。今年8月10日，甚至不惜花費重金，283億元戰略投資蘇寧云商。

　　“為什么阿里越來越看重自營？近來，阿里營收增速放緩，但擁有自營體系的京東營收增速依然很快，這使阿里不得不關注這一塊領域。”魯振旺分析道。

　　最新的數據顯示，阿里截至2015年6月30日的2016財年第一季度營收202.45億元，同比增長28%，不及分析師預期。而京東截至2015年6月30日的2015財年第二季度凈收入為459億元，同比增長61%。

　　 雙11趨勢：跨境電商或全面爆發

　　對于阿里的北上，阿里集團CEO張勇的解釋是，“一路向北”戰略，意在全球化戰略的大方向下，擁有巨大國際影響力的北京將是阿里走向全球的最佳起點。

　　由此可見，阿里跨境電商重視程度已經到了一個新的高度。據了解，今年雙11阿里主打即為全球購。魯振旺分析，雙11狂歡購物節已經非常成熟，除了售賣常規的商品外，每家電商平臺都會借此推新業務，因為這是最好的推廣時機。“阿里也不例外，今年主打全球購就是想讓海淘成為常態。”

　　今年來，國務院曾多次提出支持跨境電商。5月7日，國務院辦公廳發布《關于大力發展電子商務加快培育經濟新動力的意見》，提出擴大跨境電商試點；6月20日印發《關于促進跨境電子商務健康快速發展的指導意見》，提出在財政、海關監管等方面給予支持。

　　隨著環境的利好，國內，網易考拉、順豐豐趣等一大批跨境電商平臺如雨后春筍般冒出，蜜芽等一些老牌平臺也獲得了迅速發展，整個行業生機蓬勃。據商務部預測，2016年，中國跨境電商進出口總額將增長至6.5萬億元。

　　 天貓雙11晚會空降“水立方”馮小剛執導

　　阿里巴巴集團在9月份宣布，2015年“雙11”全球狂歡節正式啟動。全球化、全渠道、全民文化盛典將成為今年“雙11”的三大關鍵看點。11月10日晚，阿里巴巴將聯合合作伙伴舉辦晚會，由知名導演馮小剛執導，全球同步直播。

　　11月10日20點30分，晚會將在“水立方”舉行并向全球消費者同步直播。屆時，“水立方”將再一次受到全球矚目，這場近4個小時的晚會也將成為一次全民文化盛典。

　　在這場融綜藝內容、明星游戲、移動購物于一體的“雙11春晚”中，消費者可以通過電視、網絡、手機等多平臺實現“邊看邊玩邊買”，讓“雙11春晚”呈現出與眾不同互聯網特色。

　　據悉，“天貓雙11狂歡夜”將采用分組游戲(兩組均由明星帶隊)、觀眾競猜的方式，在近4小時的時間里與現場以及電視機前的觀眾全程互動。在晚會直播過程中，下載了最新版手機天貓、手機淘寶的觀眾，只要猜中游戲獲勝的一組，就有機會通過“搖一搖”來獲得“1元購”的商品，包括高大上的出國游、高科技的智能家電、居家必備的日常生活用品等。

　　而這種多屏互動的創新嘗試，極有可能重構“消費+娛樂”模式。實際上，手機、網絡與電視屏幕的互動，將會貫穿雙11晚會的多個環節。比如，根據“晚會引領流行”的規律，在“天貓雙11狂歡夜”過程中，綜藝節目中的很多炫酷道具、服裝，可以通過手機“搖一搖”來獲得；晚會中展示的國際名牌，手機“搖一搖”就可以直接跳轉到購買頁面；在欣賞國內外明星演出的同時，根據屏幕提示“搖一搖”，就有機會獲得天貓商家為雙11送出的超低折扣。(長城網)

　　 河北：電商點燃地方熱情

　　今年以來，中央各部委出臺了系列支持農村電商的政策。

　　5月15日，商務部對外公布的《“互聯網+流通”行動計劃》中明確提出，力爭在1到2年內，在全國創建200個電子商務進農村的綜合示范縣，示范縣的電子商務交易額在現有基礎上年均增長不低于30%。

　　商務部電子商務司副司長聶林海表示，下一步電子商務的主要著力點在農村、中小城市和社區，中央財政將撥20億元專項資金對全國中西部地區的200個縣進行資金支持，引領電子商務發展。

　　最近，每到河北遷安鎮三里莊村大集的日子，就會有一輛印有“流動電商百姓體驗車”的大貨車開到村里，車里除了一個“虛擬貨架”外，還陳列著一些商品。農民不但能買到日用消費品，還可以看到化肥的價格走勢。

　　這個流動電商車背后的運作項目叫淘實惠，成立一年多來，在農村電商領域迅猛發展。截止到目前，全國已布點5000多個，到今年年底預計達到10000個，它的創始人陳偉的目標是“要在農村里再造一個淘寶”。

　　這只是農村電商的一個案例，除了像淘實惠這些新型的電商，阿里巴巴、京東、1號店、我買網等也早已開始布局。其中，京東開出了通往三四線城市和農村的“大篷車”，阿里則啟動了“千縣萬村”計劃。

　　最近，河北隆堯縣阿里巴巴農村淘寶項目正式啟動，按計劃，隆堯縣將在全縣276個村建成農村淘寶網店，解決域內網貨下鄉、農產品進城、網上繳費訂票等服務，項目由阿里和地方政府共建。

　　 政策先行

　　“電子商務進農村，讓農民享受信息技術帶來的生產和生活的變革是國家重要戰略部署。河北省積極響應號召，確立了正定、阜平、清河等7個電子商務示范縣，政府補貼每個縣2000萬元用于電子商務建設。”4月，河北省新農村經濟建設促進會主任張習術在首屆河北縣域(農村)電子商務展覽會新聞發布會上稱。

　　據介紹，26日至28日，首屆河北縣域(農村)電子商務展覽會將在正定國際物流園召開。屆時，河北省正定、清河、遷安、寬城、永年、阜平、康寶共計7個國家電子商務進農村綜合示范縣代表將就電商進農村相關問題進行研討。

　　張習術稱，在去年河北省農促會的調研中，發現很多農村現有產業的信息化技術還很薄弱，市場空間巨大。同時，金融、醫療等在城市已經發展相當成熟的產業，通過電子商務能快速走進農村，取得蓬勃發展，“可以說電子商務在農村大有可為。”

　　 具體案例：

　　平鄉開展電商扶貧貧困村變“淘寶村”

　　雖然眼下正值童車銷售淡季，但平鄉縣艾村村民尚振宇在淘寶上開的“小胖子童車店”依舊很有人氣，平均每天能接到近百個訂單。10月13日，記者到該村采訪時，正趕上他在倉庫里和工人一起給童車裝箱打包。

　　這位“小胖子童車店”的店主一點也不胖，是一位瘦削、精干的小伙子。在他身后，幾十箱打包好的童車碼放得整整齊齊，5位年長的女工正在組裝童車配件。

　　2013年5月，尚振宇在淘寶開了這家賣童車的網店。第一年缺乏經驗，他一個星期才賣出一臺車，沒賺到錢。第二年，通過接受培訓，他掌握了電商營銷的門道，并用心做好售后服務，賺了近百萬元。近日，他剛剛申請了童車生產、銷售的營業執照，計劃做自己的童車品牌。

　　很難想象，眼前這個精通電商的小伙子，在前年還是母親眼中“懶于外出打工的窮小子”。而在去年底獲得阿里巴巴集團頒發“中國淘寶村”稱號的艾村，竟是平鄉縣建檔立卡的貧困村。尚振宇和艾村的巨大轉變，是因為搭上了平鄉縣開展電商扶貧的快車。

　　邯鄲肥鄉：農家院里上演電商“比武招親”會

　　小時候，最喜歡看電視劇里“比武招親”的情景。然而，日前，在肥鄉縣舊店鄉南營村就上演了一場別開生面的現實版電商“比武招親”會。

　　嬌艷欲滴的美國紅提、黃橙鮮亮的大黃梨、晶瑩剔透的石榴籽……各個品種的水果千嬌百媚，姿態萬千，村里的水果專家和縣里的技術員匯聚一堂，熱鬧非凡的擂臺一擺好就引來無數觀眾的圍觀參與。“這次招親的目的是選出水果冠軍，和電商結親，讓當地瓜果走向世界。”舊店鄉鄉長李繼彬介紹說，每種瓜果都有自己的評選標準，像葡萄主要看單株重量、甜度、硬度，因為達到了一定硬度，才便于運輸。

　　“‘比武招親’現在開始。”隨著李繼彬的一聲令下，葡萄大戶張獻民第一個提著自己的葡萄上臺，自賣自夸：“我家葡萄不僅果大、肉多、口感甜，而且易運輸……”對于他的“夸寶”陳述，紅提“專家”李雙喜聽著可不服，他迫不及待登上臺：“這種紅提葡萄皮厚，肉甜，保存時間特別長，能放到明年陽歷5月份，而且套袋不打藥，屬純正無公害產品，最適合漂洋過海了！”種植戶們輪番上陣，夸著自家水果，口若懸河，激情澎湃，現場觀眾看得也是津津有味，喝彩不斷，比賽漸進高潮。

　　東西誰家好，自己說了可不算。選手們拿著自己的產品，給現場觀眾品嘗。觀眾也紛紛參與進來，展開激烈爭論。“南營的那個甜，就是那個大的。” “小紅提好吃，口感好，那個吃起來酸，不好吃。”觀眾們公說公理，婆說婆理，最終誰得冠軍，還得數據來說話。縣技術監督局的技術人員測重量、驗糖度、看品相，經過綜合評定，比賽結果終于出爐。葡萄大戶李雙喜獲得總冠軍，而黃梨組、石榴組也分別選出冠軍。

　　“比武是為了招親。我們已經與這些獲獎者簽訂了網絡包銷協議，過不了多久，這些飄香的瓜果將通過網絡遠嫁大江南北。”舊店鄉電商平臺負責人李嘯超介紹說，通過這次相親會，共簽訂了葡萄收購合同5000多斤，豐水梨收購合同8000多斤，光鴨梨收購合同1萬多斤，以前電商觸角沒有伸到農村，經常苦于找不到合適的農產品貨源，農民朋友也缺少這樣的平臺和信息，及時銷售他們的農產品，以后會經常組織類似的相親會，達到雙贏目的。(據中國新聞網、河北日報、長城網整理)

關鍵詞：電商,阿里,雙11大戰