3月5日上午，國務院總理李克強在第十二屆全國人民代表大會第四次會議上作《2016年政府工作報告》，報告全文提到“旅游”共計四次，其中在2016年重點工作中明確提出，“落實帶薪休假制度，加強旅游交通、景區景點、自駕車營地等設施建設，規范旅游市場秩序，迎接正在興起的大眾旅游時代。”(3月5日中國網)

　　當前，旅游已經走進人們的日常生活，成為了一種常態化生活方式，旅游消費也呈現大眾化、經?；?。旅游業是資源消耗低、帶動系數大、就業機會多、綜合效益好的戰略產業，涉及吃、住、行、游、購、娛等各方面，經過改革開放30多年的發展，我國旅游業從小到大、由弱到強，已經成為國民經濟的重要產業。2015年，我國國內旅游突破40億人次，國民人均出游2.98次，旅游收入過4萬億元人民幣。這無不證明我國已進入“大眾旅游時代”，也折射出民眾對外出旅游的推崇：“世界那么大，我想去看看”。

　　坦白地講，十幾年前，能離開家門到國內的景區旅游一趟已很讓人羨慕，更別說出國旅游了，那簡直就是奢想。如今，隨著人們物質生活越來越富足，人們外出旅游休閑度假再普通不過了，從最初一窩蜂式的盲目扎堆、快餐式的“到此一游”，已轉變為現在更加注重自由舒適的自駕游、深度游，對旅游品質的追求可謂“水漲船高”。為此，各大旅行社相繼推出“定制線路”、“深度旅游”、“高端旅游”等旅游項目，大眾化旅游正在逐漸走向個性化、私人化。

　　隨著大眾旅游時代的到來，那種“上車睡覺，下車尿尿，到了景點瘋狂拍照，回家一問啥也不知道”的淺度旅游，逐漸不被消費者買賬，而深度旅游則越來越受到人們的青睞，可以有更多時間去感悟當地的歷史、文化，可以有機會涉獵當地的風土人情與日常生活，可以親身體驗到當地的人文特色、生活習俗。說到底，這種深度旅游可以理解成“慢調生活”，能夠讓人實實在在地踩在地面上，用腳步來一點一點丈量，這也是人們推崇深度旅游的意義所在。

　　從本質上說，旅游是一種文化活動，是一種審美體驗，但在經濟利益的驅逐下，很多景區過多地強調了景點的旅游價值，大多是娛樂項目、美食節之類的宣傳，而忽視了景點文化內涵與文化價值。同時，一些旅行團利用“低價團”、“零負團費”的手段吸引消費者，以低于成本的價格招徠顧客，然而途中變本加厲地“詐取”游客錢財，讓參團者“騎虎難下”，也讓眾多消費者叫苦不迭。大家必須明白這樣一個道理，任何旅行社都不可能推出一條虧損的線路，外出旅游要多一個心眼，不要一味追求低價，防止掉入旅游消費陷阱。

　　走進大眾旅游時代，旅游業呈現出全社會消費、全社會投資、全社會貢獻、全世界交流、全要素全產業融合發展的全大眾特征，旅游市場規模不斷擴大，拉動了經濟增長，也帶動了就業。不過，類似“青島大蝦”事件，也暴露出了部分地區旅游環境建設中存在的問題，迎接大眾旅游時代，需要做的工作還很多，特別是要更加注重提升自然、人文環境的質量，加快補齊旅游基礎建設短板，進一步規范旅游市場秩序，健全完善旅游服務體系，最大限度地滿足民眾的旅游需求。

　　世界那么大，我想去看看。走吧，讓我們一起走進大眾旅游時代，來一次說走就走的旅行，去親近自然，看不一樣的世界。(劉鳳敏)

關鍵詞：大眾旅游時代,消費,投資