《九州天空城》劇照

《旋風少女2》劇照

《新邊城浪子》女主角張馨予

今年暑假，熱門偶像大劇都有一個共同點，那就是周播。在四大衛視的編排里，包括《青云志》、《老九門》、《九州天空城》、《幻城》、《新邊城浪子》在內的多部大劇都采用周播而不是日播的方式跟觀眾見面，也就是說，觀眾并不能跟自己想追的劇“天天見”。其實，在此之前湖南衛視最先嘗試周播、嘗試改變觀眾的收視習慣，隨后東方、江蘇、北京三家衛視也陸續加入周播陣營。從目前收視成績和話題度看，周播劇的成績都不錯，這是否代表觀眾的收視習慣已經發生變化？

策劃：蘇蕾

撰文：廣州日報記者 莫斯其格

曾經一枝獨秀如今多點開花

近日，《青云志》登陸湖南衛視，至此2016年暑期檔電視熒屏周播劇全部就位，各大衛視周播劇展開正面交鋒。從收視上看，《青云志》第一周收視率1.352%，第二周收視同樣破1，創造《古劍奇譚》之后周播劇場的最高開播紀錄。不過，需要指出的是，目前湖南衛視一共有《青云志》、《幻城》、《旋風少女2》三部周播劇正在熱播，其中《旋風少女2》的收視成績也不錯，《幻城》的收視則不如預期。

其實，湖南衛視試水“周播劇”概念已經有幾年的時間。2011年11月于正作品《被遺忘的秘密》率先開啟周播模式，但觀眾并不買賬。之后雖然有《軒轅劍》的成功案例，但周播劇的收視一直不太穩定。后來，《古劍奇譚》和《花千骨》雙雙成為“爆款”，周播劇這個概念才迎來了多點開花。

今年暑假，其他各大衛視也拿出力作搶灘這一市場。東方衛視的周播劇《老九門》率先開播，隨后北京衛視《新邊城浪子》和江蘇衛視《九州天空城》也加入戰團。從時間切入點來看，電視臺均把暑期視作周播劇場開設的最好時機，因為學生觀眾是最容易接受周播劇的群體，而不是此前被廣泛認為掌握遙控器的“大媽觀眾”。從收益上看，周播延續的時間長度可以把一部電視劇的各種效應最大化，周播漸漸成為衛視不能忽視的陣地。

偶像明星扎堆，靠人氣提升編排關注度

目前，各大衛視都逐漸向“年輕化”、“青春化”轉移，在保證播出劇集的高品質的同時，希望在潛移默化中改寫觀眾的收看習慣。各大衛視在周播劇的選擇上都瞄準了大IP，而且這些作品都由偶像明星擔綱主演。從這樣的編排不難看出，衛視希望通過劇作的吸睛度和明星的人氣提高周播劇場的受關注度。

縱觀暑期檔6部熱劇，《幻城》、《青云志》、《旋風少女2》、《老九門》、《九州天空城》5部戲涵蓋偶像元素、玄幻古裝等時下年輕觀眾最喜愛的類型，偶像明星有李易峰、陳偉霆、張藝興、趙麗穎、馬天宇、宋茜、TFBOYS、張若昀、關曉彤等，確實給劇作增加了不少話題。江蘇衛視節目采購部相關負責人在接受媒體采訪時透露：“我們花費了很多精力，謀劃了很久。為了優選劇目，我們選擇具有周播劇氣質的劇目，對故事情節、拍攝質量都有嚴格要求。從檔期來說，我們更看重學生觀眾比較集中的寒暑假來排播。”因此，江蘇衛視選擇了《九州天空城》作為周播劇。北京衛視的情況也類似，看中了《新邊城浪子》有“古龍江湖”的吸引力和高顏值的演員陣容。

但有業內人士指出，這個暑期檔的周播劇扎堆選擇古裝、魔幻題材，題材的重合度太高容易讓年輕觀眾產生一定程度的審美疲勞。

視頻網站“超前看”對收視沖擊大

今年或受到奧運會等外部因素的影響，暑期檔周播劇市場收視率整體并不高。但與此同時也需要從劇作本身尋找原因，玄幻劇《九州天空城》槽點太多、《幻城》特效“五毛”、藍色美瞳意外搶鏡等，無疑削弱了劇作口碑。而《老九門》故事拖沓、演員表演尚欠火候等，也讓網絡一片“不得不棄劇”的聲音。相對來說，《青云志》的拍攝基本達到書迷預期，獲得不少觀眾的認可。

但是，今年不少周播劇都面臨“視頻網站先播，電視臺后播”形式，衛視平臺失去搶先播放權，所以整體收視受到影響。此外，周播劇的收視也遭遇到盜版的沖擊。如《青云志》被盜播，對收視率產生的損失難以挽回。

娛論

“周播”應對故事要求更高

文/莫斯其格

人們容易把周播劇簡單理解為“按周播出”的電視劇，其實，在周播劇盛行的歐美國家，“周播劇”不僅僅是指播出周期，更重要的是一開始先拍攝4到5集的備播量，開播后根據觀眾的反應隨時調整，收視率低的，制作方可能就會停止拍攝；收視率高的，根據觀眾意見隨時修改。在業界人士眼中，“周播劇”三個字應該代表的是拍攝手法和質量上的飛躍。

相對來說，日播劇考驗的是觀眾對衛視頻道的忠實度。但周播劇要求觀眾在事隔一周之后回到電視機前收看同一部作品，劇情和人物都必須對觀眾有足夠的吸引力才能讓人心心念念。而且，如今熱點渙散，觀眾的注意力未必可以長久集中，電視劇的熱度要想一直維持確實很難。因此，有業內人士表示，要讓國內觀眾適應周播的新收視習慣，就必須提高劇作自身品質，在題材、劇本創作上都有自己的特色，此外還要符合周播邏輯：整部劇有貫穿始終的主線人物，每一集又會出現新的懸念，才能讓觀眾對周播的作品不斷產生新的期待并心甘情愿赴“每周之約”。

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