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單品運營模式陷困境 犧牲利潤砸錢營銷失靈

長城網 作者: 2016-08-11 22:29:21
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近來湯臣倍健倍感乏力,試圖通過推出新品來挽救當前的困局,而國內膳食營養補充劑市場早已是藍海,競爭頗為激烈。其業績增長的背后,是銷售費用(包括廣告費或推廣費用等)的持續投入。2011年-2016年上半年,其銷售費用連年增長,并累計達到20.9億元。中期凈利首下滑:藥店渠道增長乏力廣告費增5成          面對湯臣倍健這樣的業績表現,有投資者在股吧里表示擔憂,并提出“湯臣倍健高成長進程難道要告一段落”疑問。私募人士表示,湯臣倍健之前的高成長是靠快速增加終端網點實現的,如果公司在擴張階段,業績很容易做上去,但這條道路并不具可持續性。高管頻頻減持董事長3年“抽血”6億          在2015年6月A股暴跌前,湯臣倍健多位高管曾進行過減持。同時,湯臣倍健上市后高額分紅,過去三年,董事長梁允超分得1.89億元、2.09億元和2.13億元,僅三年就從上市公司抽血6.11億。持續降速董事長自嘲上市五年無像樣動作          自2013年起,湯臣倍健主營業務增速放緩;2014年,營業收入等多指標增速減緩,全國7個大區的業績增長速度總體放緩;今年上半年首次在半年報中出現凈利下降。“上市五年多了,我們在資本市場沒有一個‘像樣的動作’。”董事長梁允超曾在評價公司在資本市場表現時說。解禁前后跌破定增價2億現金進董事長腰包          湯臣倍健的定增起于牛市之初,2014年7月11日通過股東決議,歷時三個半月通過證監會審核,最終于2015年2月27日上市。而2014年至今,湯臣倍健的股價并不能令投資者滿意,如今還徘徊在定增價附近股價,定增機構也只能持股等待。銀杏葉屢上黑榜湯臣倍健業“中槍”          日前,上海市食品藥品監督管理局剛公布了一批不符合標準的50批次藥品。其中不乏上市企業的銀杏葉產品出現在黑榜中。自2015年5月以來,國家食品藥品監督管理總局組織開展了銀杏葉藥品專項治理行動。此后,銀杏葉風波持續發酵,多家上市公司都未能幸免,湯臣倍健等行業巨頭也都曾卷入其中。

來源: 中國經濟網

關鍵詞:湯臣,健業,單品,運營模式,抽血,銀杏葉,中槍,股價,投資者,減持

責任編輯:劉延麗

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