【經濟界面】

　　光明日報記者陳恒

　　　·導讀·

　　春節期間，各大商場迎來置辦年貨熱潮，商品銷售持續火爆。與此同時，春節出游、服務消費、文化消費等熱度不減。阿里巴巴發布的2017年中國年貨大數據報告顯示，健康和休閑娛樂已經成為人們置辦年貨的首要需求，飽含著人們對2017年的美好愿望。

　　回顧2016年，最終消費支出對經濟增長的貢獻率已經達到64.6%。這意味著，觀察中國的消費趨勢，對于理解中國經濟已經具有了特殊的意義。

　　人們購物筐中的“年貨”，會不會泄露新的一年消費趨勢的蛛絲馬跡？在置辦“年貨”的背后，又隱藏著人們對于中國經濟的哪些期待？

　　　1.消費規模持續放大

　　　【數據】

　　阿里數據顯示，天貓年貨節賣出超過3.8億件商品，日均成交同比增長42%；淘寶年味兒百貨成交同比增長36%，淘寶年貨大街僅3天就涌入千萬人，平均每人逛店5家。

　　春節，是每年消費的旺季。從今年春節前后的消費情況來看，中國消費者的消費能力近年來仍在持續放大。

　　回顧2016年的消費市場，消費品市場規模穩步擴大，繼續保持兩位數增長，尤其是網上零售額仍保持著26.2%的高增速。2016年，社會消費品零售總額突破33萬億元，實際增長9.6%，高于GDP增速2.9個百分點。

　　國家統計局貿易外經司司長孟慶欣表示，2016年是“十三五”開局之年，隨著我國城鎮化步伐加快、消費需求持續增長以及城鄉居民消費能力穩步提升，消費品市場繼續保持平穩較快增長，消費對經濟的拉動效應進一步顯現。

　　值得指出的是，2016年，我國最終消費支出對經濟增長的貢獻率為64.6%，高于2015年4.9個百分點，高于2014年15.8個百分點。

　　從2016年的季度走勢看，增速穩中有升，四個季度增速分別為10.3%、10.2%、10.5%和10.6%。其中，12月份消費品市場增速比11月份增加0.1個百分點，創年內單月增速新高。

　　“作為拉動經濟增長的三駕馬車之一，消費對經濟增長的‘穩定器’和‘壓艙石’作用日益增強。”孟慶欣指出，消費品市場結構持續優化，網絡零售等新興業態快速增長，品質消費、綠色消費、時尚消費等亮點頻現，城鄉市場差距不斷縮小。

　　從2016年全年城鄉消費的增速來看，城鎮消費品零售額達285814億元，比上年增長10.4%；鄉村消費品零售額達46503億元，增長10.9%。農村增速繼續保持高于城市增速水平。

　　2017年中國年貨大數據報告顯示，全國2.8萬個村的村民通過農村淘寶置辦年貨，農村淘寶精選的200種土貨，吸引了365個城市的消費者搶購，最遠賣到美國、英國、澳大利亞等國家。

　　事實上，消費在拉動中國經濟增長的同時，也在促使中國經濟走向更加均衡。隨著城鄉之間人口流動的頻繁，以及諸如電子商務、信息消費等新型消費模式的攻城拔地，消費力量正在修復中國經濟中的二元分化，彌補城鄉之間商品消費的鴻溝，促進城鄉間的消費均衡。

　　來源：2017年中國年貨大數據報告

　　　2.升級類消費亮點紛呈

　　　【案例】

　　在各類新潮年貨中，空氣凈化器的走紅也許是這個冬天我們最不意外的事。今年年貨節，阿里各平臺空氣凈化器銷量猛增，同比增幅達到256%。其中，北京購買量是第二名四川的近4倍，山東、陜西、河南、河北、江蘇、上海、浙江、廣東緊隨其后，這樣的排行幾乎成為國內空氣質量的直觀寫照。

　　無論從線上線下人們的“獲得感”相印證，以及記者在年關節點對于北京市民的隨機采訪，健康、收入、子女教育等是人們心目中對2017年最多的期待。

　　回顧2016年的消費情況，評價吃穿用等生活必需品的增長，用得上“平穩”一詞，而與品質消費、綠色消費、時尚消費等升級類相關的商品，則稱得上是亮點紛呈。數據顯示，2016年，限額以上單位體育娛樂用品類比上年增長13.9%，高出社會消費品零售總額增速3.5個百分點；限額以上單位通信器材類商品保持近12%的較快增長。

　　在汽車類商品中，升級型SUV和環保型新能源汽車保持快速增長。據乘車聯數據，2016年SUV銷量增長43.6%，遠高于普通轎車增速；新能源汽車銷售32萬輛，增長84%；其中純電動汽車銷售24萬輛，增長116%。

　　“海淘”也成為消費升級的一個表現。阿里“年貨”大數據顯示，美國、日本和澳大利亞成為大家最喜歡“海淘”的三個國家。從購置的年貨來看，除了澳大利亞奶粉、韓國面膜、瑞士腕表這些“洋特產”，近年海外新興的“網紅”產品也出現在這份洋年貨榜單里，比如日本酵素、英國梳子。

　　實際上，年貨的變化、消費結構的變化，其背后是經濟結構的變化。中國貿促會研究院國際貿易研究部主任趙萍認為，從供給側方面來看，消費品供給的能力、質量、水平出現進一步提升，對促進消費升級具有重要的支撐作用。

　　趙萍指出，2017年，消費熱點將呈現在兩個方面：

　　一是消費結構升級，2017年服務消費的占比和增速都會進一步提升，旅游、文化、體育增長會在國家政策的支持下進一步提升。

　　二是互聯網相關消費，比如可穿戴設備、超級機器人等互聯網相關的創新型產品，消費會繼續保持較快的增長速度。還有通信類產品的增長會很快，將保持在15%到25%之間。

　　商務部市場運行司負責人表示，當前我國已經進入消費規模持續擴大、消費結構加快升級、消費貢獻不斷提高的發展新階段。

　　從后期看，隨著我國新型工業化和供給側結構性改革加快推進，中等收入群體不斷壯大，城鎮化率穩步提升，消費仍具有較大的增長空間，預計2017年消費市場仍將保持平穩較快的發展態勢，對國民經濟增長持續起到“穩定器”和“壓艙石”的作用。

　　春節期間購年貨、逛廟會，居民享受假期歡樂時光。新華社發

　　　3.服務消費潛能釋放

　　　【分析】

　　今年春節，“南下避寒”“北上賞雪”是國內游客主要流向，三亞、廈門、哈爾濱以及上海、杭州、成都、桂林等地客流集中，美麗鄉村、旅游小鎮、風情縣城、優秀旅游城市等全域旅游目的地以及精品景區、旅游度假區、主題樂園和旅游綜合體等將是熱點選擇，溫泉、冰雪、海島、郵輪游艇、康體養生等旅游新產品新業態供給充足、備受追捧。

　　春節前，國家旅游局數據中心發布預測，2017年春節將成為旅游過年史上最熱的春節，春節長假期間旅游市場將接待3.43億人次，同比增長13.6%。

　　雖然目前春節旅游最終數據還未出爐，但從人們最直觀的感受來看，春節出游只會向更熱的趨勢發展。

　　據國家旅游局預計，2016年，我國旅游總收入為4.69萬億元，比上年增長13.6%；其中，國內旅游人數有望超過44.4億人次，國內旅游收入達3.9萬億元。

　　商務部市場運行司負責人表示，隨著消費升級加快，消費者更愿意為提升生活品質和品位花錢，消費內容也從以購買商品為主向購買更多服務轉變，餐飲娛樂、文化休閑、健康養老消費持續旺盛。

　　以北京市消費市場為例，2016年北京市服務消費占消費總額的45%左右，同比增速高于商品消費3.5個百分點。

　　近年來，隨著居民收入水平的持續提高以及消費觀念的轉變，消費結構不斷改善，人們對服務性消費的需求不斷釋放，教育培訓、醫療衛生、健康養生、文化娛樂、休閑旅游等服務性消費成為新的消費熱點。

　　國家統計局服務業統計司司長許劍毅說，2016年旅游、文化、體育、健康、養老“五大幸福產業”快速發展，不斷推動民生改善，進一步提升居民的幸福感。

　　據許劍毅介紹，2016年1至11月，規模以上服務業企業中，“五大幸福產業”營業收入合計同比增長12.6%，比全部規上服務業總體增速高出1.2個百分點。

　　其中，旅游服務業、文化及相關產業服務業、體育服務業、健康服務業和養老服務業營業收入同比分別增長8.1%、15.5%、24.4%、16.4%和17.1%。

　　近日，國務院辦公廳發布《關于進一步擴大旅游文化體育健康養老教育培訓等領域消費的意見》，對提升品質消費、促進幸福消費、優化消費環境作出部署，有望加速迎來服務消費大潮。

　　許劍毅說，展望未來，我國服務業發展的潛力和空間依然巨大。隨著各項扶持政策力度不斷加大，居民消費結構升級加快，城鎮化、農村現代化不斷推進，人才紅利、改革紅利不斷釋放，服務業在國民經濟發展中的主導作用將會進一步增強，對國民經濟的影響力將進一步加大。

關鍵詞：年貨,背后,中國,增速