據國家工商總局網站消息，工商總局等十部門近日印發《嚴肅查處虛假違法廣告維護良好廣告市場秩序工作方案》。《工作方案》指出，要切實加強廣告導向監管，繼續嚴肅查處含有“特供”“專供”國家機關內容廣告，嚴厲打擊發布虛假違法廣告行為。(9月5日人民網)

　　坊間有云“掛羊頭賣狗肉。”意指以好的名義做幌子，實際上名不副實或做壞事，表里不一。市場交易講求自愿、平等、公平、誠實信用，它是保證市場交易活動有秩序、按規則進行的基本條件。本是普通商品，卻冠以“特供”“專供”作為營銷噱頭，無疑是欺詐消費者，理當予以加大監管和懲處。

　　“特供”指為特別階級、領導高層供應的某些天然綠色包括人為的產品。如，在古代，專指為皇宮貴族特別供應的產品：極品茶、蜜、酒、瓜、果、米、蔬等。它是某一商品或物資對某一個地區具有特別的用途，而配送的加額指標。“專供”是指某一商品和物質對某一地區的作用非常重要，而配送的專一指標。雖然比起“特供”稍遜，但兩者皆帶有專一性，獨有性，更有著“奇貨可居”的韻味。

　　為追求利益的最大化，不法商人或是一些企事業單位乃至個別地方單位和部門，把平常煙、酒、蔬菜等加上前綴“特供”“專供”，這無可厚非。因為沾上“特供”“專供”，給人的潛意識價格就可更高，質量就更有保障。而消費者買得起“特供”“專供”，就比一般消費更有品位、更上檔次。可問題是，“特供煙”“特供酒”也好，“特供蔬菜”也罷，緣何“特供”“專供”就會如此備受寵幸和趨之若鷲，以至于敢冒著被查或是打假的風險而為之？難道“特供”“專供”看點真是因為廣告“物是人非”？

　　暫且不論“特供”“專供”商品是否違背商標法，拋開“特供”“專供”商品的真偽與物有所值不說。近年來，國家對于打擊發布“特供”“專供”虛假違法廣告行為可謂不遺余力，也取得不錯的效果。然“特供”“專供”的廣告卻始終屢禁不絕。其實，歸根到底，“特供”“專供”看點源于“特權”思維。親朋好友聚會之間，以此炫耀自己的人際關系、顯示自己的身份，就算標榜的“特供”“專供”是假冒偽劣產品，也能藉此求得一份無尚虛榮。

　　為此，將會同10部門繼續嚴肅查處含有“特供”“專供”國家機關內容廣告。認真排查在廣告宣傳、商品包裝上使用“特供”“專供”及類似內容的情況，依法嚴厲查處相關違法行為，有效治理濫用“特供”“專供”國家機關等類似內容的違法廣告，值得一贊。但并非治本之策，更得找到喜好“特供”“專供”癥結所在，揚湯止沸不如釜底抽薪。

　　我不殺伯仁，伯仁卻因我而死。沒有買賣就沒有殺戮。毋庸置疑，“特供”“專供”的百足之蟲死而不僵，不僅擾亂正常市場秩序，更是影響地方政府部門的公信力。為此，在加大違法虛假廣告查出的同時，更得加大“三公經費”明細開支監督審計；得加大領導干部權力的監督和約束，在秉公用權上作出表率，莫敢越雷池一步；得強化領導干部黨性意識教育，踐行勤儉節約美德；得加大宣傳力度，從制度層面消除“特供”“專供”存在的空間，消除“特供”“專供”一說。

　　真的假不了，假的真不了。這正是：消除“特供”“專供”虛假違法廣告“易”，剔除“特供”“專供”思想“難”，再看十部門聯動，愿“特供”不再成為“特權”，能少了特權的“身價”。(魚予)

關鍵詞：特供,專供,廣告