消費者買到假貨的損失顯而易見，但電商平臺所受的影響卻無人理會。3月29日，一宗“淘寶”平臺起訴售賣假名牌賣家的民事訴訟在深圳市龍崗區人民法院開庭審理。原告浙江淘寶網絡有限公司(以下簡稱“淘寶網”)訴三名被告售假行為違反網絡服務合同和損害原告商譽，索賠共計321萬元。

　　2016年6月，淘寶網通過大數據打假系統，發現兩家店鋪銷售的施華洛奇手表存在售假嫌疑，經品牌方鑒定，被告銷售的商品包裝與正品不符，做工粗糙，顏色異樣，權利人給出了“所涉商品為假貨”的鑒定結論。

　　據悉，兩家涉嫌售假的店鋪分別由該案兩名被告劉某均、王某怡注冊，淘寶網將線索移送至警方。2016年8月10日，警方查處了王某怡位于布吉的經營及居住場所，當場將劉某均抓獲，發現涉案的店鋪實際由劉某均與其妻陳某華共同經營。劉、陳二人均因銷售假冒注冊商標的商品罪被羅湖區人民法院判刑。根據法律上“先刑后民”的原則，兩被告人獲刑后，相關民事訴訟也隨之開啟。

　　該案是電商平臺首次利用民事訴訟手段起訴售假賣家的案例。庭審中，淘寶網引用一位教授的研究報告，認為每一次涉假或品質糾紛都會令消費者在電商平臺整體的消費活躍度顯著下降，并向法庭提供了計算損失的方式，得出321萬元的賠償數額。此外，淘寶網請求法庭判令三名被告在報紙、網絡媒體的顯著位置刊登聲明，消除因被告的惡意售假行為對原告聲譽造成的影響。