90后不愛讀書？有錢的城市讀書少？在第23個(gè)世界讀書日，“國民閱讀率”再度引發(fā)全民熱議。

　　(世界讀書日，一名讀者在天貓無人書店看書)

　　日前，第十五次全國國民閱讀調(diào)查成果顯示，2017年我國成年居民人均紙質(zhì)圖書閱讀量為4.66本，綜合閱讀率為80.3%。

　　持續(xù)穩(wěn)居中國第一大圖書電商平臺的天貓數(shù)據(jù)也驗(yàn)證了這點(diǎn)：2017年天貓圖書銷售超過6億套，人均購書5套，通過線上購書的人群不斷擴(kuò)大，也推動國民閱讀率不斷提升。

　　其中，購書人群中年輕人為主流，30歲以下群體占比超5成，尤其以18—24歲占比最大。女性總體比男性更愛購書，占比達(dá)到6成。

　　不同年齡層的購書特征十分明顯，20歲以下人群最愛歷史傳記類圖書，20-30歲選購?fù)瘯妥晕姨嵘慕?jīng)管讀物最多，30-40歲人群更偏愛知識性學(xué)習(xí)。

　　從購書的地域分布來看，大城市人更愛讀書，2017年上海市問鼎購書量最多的城市，北京以0.24%的差距位列第二，廣州、杭州、深圳依次為購書量前五的城市。在眾多一線城市中，杭州表現(xiàn)亮眼，靠讀書躋身新一線城市。

　　每個(gè)省份購書偏好也大不相同，北京購書最多的《故宮日歷2018》，廣東省購書TOP1是《解憂雜貨鋪》，上海人則十分熱愛學(xué)習(xí)，購買最多的書是《星火英語四級真題》。

　　在購書上，經(jīng)典文學(xué)的媒體一直經(jīng)久不息。在天貓圖書年度中國文學(xué)好書TOP10中《活著》、《四大名著》、《我不》占據(jù)前三；《解憂雜貨鋪》、《追風(fēng)箏的人》、《百年孤獨(dú)》則占據(jù)年度外國文學(xué)TOP3。

　　為推動全民閱讀，4月23日，全國首家天貓無人書店正式在上海復(fù)旦大學(xué)開業(yè)?！八⒛樳M(jìn)店、自助選書、無感支付即拿即走”的體驗(yàn)刷新了對傳統(tǒng)實(shí)體書店的認(rèn)識。開業(yè)當(dāng)天，就成為上海新晉“打卡”點(diǎn)，書店甚至不得不開啟預(yù)約模式，引發(fā)全民關(guān)注閱讀的熱點(diǎn)。

　　此外，4月18日開始，天貓代言人易烊千璽于與天貓圖書聯(lián)動，一起晨讀，并在世界讀書日期間發(fā)布“18歲書單”，得到易中天、張皓宸等文化名人共同參與，合力推出“名家們18歲讀的書”，給年輕人讀書提供參考。

　　2017年天貓以350億(碼洋)的市場規(guī)模占據(jù)半壁江山，領(lǐng)跑線上圖書。當(dāng)當(dāng)、亞馬遜、博庫、新華文軒等大型圖書自營平臺已入駐天貓，并相互展開深度合作。

　　“天貓圖書的目標(biāo)是推動全民綜合閱讀率提升5個(gè)百分點(diǎn)?！?2018年世界讀書日，天貓圖書總經(jīng)理張煒指出通過新零售、知識付費(fèi)、公益捐書等方式，將推進(jìn)全民閱讀，共建書香社會。