端午臨近，“粽”味飄香。今年天貓618，消費(fèi)者不僅買粽子回家吃，還把粽葉買回家親自包。粽子、粽葉、咸鴨蛋成為今年端午節(jié)前夕“剁手”的熱門三件套。短保粽、IP粽、私人定制粽、網(wǎng)紅粽成為今年端午粽子消費(fèi)的四大特點(diǎn)。

　　同時，今年的端午節(jié)正值618，粽子的消費(fèi)潛力提前爆發(fā)，在天貓平臺，近一周，粽子相關(guān)的搜索量同比增長了200%。

　　就在5月28日，天貓聚劃算尋味全球“端午上午十點(diǎn)上線僅1分鐘售出13.7萬只粽子50萬片粽葉10萬枚咸鴨蛋，同比增長超過500%。

　　據(jù)統(tǒng)計，一只鴨子一年大約產(chǎn)260枚鴨蛋，“剁手黨”1分鐘相當(dāng)于吃掉了385只鴨子1年的產(chǎn)蛋量。

　　根據(jù)天貓方面的數(shù)據(jù)顯示，粽子消費(fèi)力TOP10的城市分別是：杭州、上海、成都、北京、廣州、南京、武漢、重慶、長沙、深圳；私人定制粽子的消費(fèi)人群主要集中在90后，在北京、上海、南京、杭州這四大城市，三里屯、南京路、新街口、延安路一帶的“愛粽一族”最多。

　　除了像往年售賣成品粽之外，今年天貓聚劃算推出了粽葉、糯米、咸鴨蛋等粽子原材料的銷售，聚劃算首次開團(tuán)賣粽葉，讓消費(fèi)者能夠購買優(yōu)質(zhì)的原料體驗(yàn)自己包粽子的傳統(tǒng)習(xí)俗。

　　在北京工作的陳小姐說，端午節(jié)的粽子對我而言，是家的味道，團(tuán)聚的喜悅。今年在天貓買了粽葉、粽米等食材，打算和家人一起包粽子。

　　在粽子這件事上，天貓聚劃算下足了功夫。

　　據(jù)悉，今年天貓聚劃算聯(lián)合五芳齋、知味觀、稻香村、三全等全國4大老字號品牌，推出南北甜咸百余種風(fēng)味的粽子。在五芳齋推出的北蟲草黑豬肉粽、板栗蛋黃鮮肉粽、糯糯雜糧粽、辣味魷魚粽、芝麻核粽等新口味。尤其以天貓聚劃算聯(lián)合五芳齋獨(dú)家定制的60天短保粽——北蟲草黑豬肉粽為最受歡迎，占到新品銷售的80%以上。

　　除此之外，既有漫威、迪士尼等IP合作款、定制款，也有跨界聯(lián)合款；也有為自食的消費(fèi)者提供量販裝。

　　在粽子品種和玩法上也不斷創(chuàng)新，既有黑豆酥肉粽、黑椒牛肉粽、紅豆蓮蓉粽、金橙桃杏粽等奇葩口味。也有聯(lián)合胡建民、郁影萍2位五芳齋非遺傳承人，聯(lián)袂12位匠心粽藝師，推出小罐茶與五芳齋跨界合作的茶香粽，“為你定制”的定制粽，每位消費(fèi)者可自主選43選擇餡料、4種個性化包裝，獲得獨(dú)一無二屬于自己的粽子。

　　她們的從業(yè)時間至少都在10-20年以上，作為匠心粽藝師之一的屠彩紅，一分鐘可以裹7只粽子，被稱為“彩虹姐姐”。在手淘搜索“端午節(jié)粽子”進(jìn)入官方旗艦店，即可進(jìn)行私人定制。

　　而網(wǎng)紅粽更是切合年輕消費(fèi)者推出4種創(chuàng)意風(fēng)味棕，包括板栗蛋黃鮮肉粽、糯糯雜糧粽、辣味猶豫粽、芝麻核桃粽。消費(fèi)者可根據(jù)自己的星座、年齡、心愿，通過塔羅牌占卜的方式獲得適合自己的粽子，玩轉(zhuǎn)寶盒。

　　不僅如此，5月27日，天貓聚劃算把“粽子工廠”搬到了杭州西溪印象城，讓家長帶著小朋友一起體驗(yàn)DIY包粽子，還在北京、杭州兩地商圈投放推出針對兒童的1米高的智能販粽機(jī)，配備“神器”的人臉識別功能，當(dāng)識別是小朋友的臉時，自動送出一個適合孩子吃的迷你粽，讓家長和孩子一起感受新零售帶來的樂趣。

　　天貓聚劃算正在通過一系列創(chuàng)新的玩法，讓端午節(jié)更具趣味性，讓端午節(jié)傳統(tǒng)文化回歸。