6月1日，天貓618理想生活狂歡季正式開啟，天貓生鮮行業全面爆發。來自天貓數據顯示，天貓生鮮35分鐘打破去年全天成交額，肉類11分鐘超去年全天，水產17分鐘超去年全天，冰淇淋3分鐘超去年全天。

　　當天，零點活動開啟后一小時，天貓618就賣出了54萬只小龍蝦。網友戲稱：原來小龍蝦的天敵是貓。

　　同時，多個新潮品牌在天貓618期間啟動新品全球首發。天貓已經成為全球品牌數字化轉型的主引擎，也是全球品牌探索新零售的主陣地。

　　天貓發布的618攻略顯示，從6月1日開啟尖貨搶購，一直到6月15日，天貓每天均有品類專場，涵蓋手機、數碼、家電、服飾、美妝、運動、家裝、生鮮、食品、酒水等多個品類，覆蓋日常生活所需的方方面面。

　　今年，天貓618的購物津貼加碼到千億規模，消費每滿300元立減30元，使用上不封頂。用戶在天貓主會場就能領取購物津貼。而且，今年的購物津貼在線下的活動門店也可以使用。

　　最值得關注的是，商家的店鋪優惠券、天貓的品類滿減券與購物津貼，可以同時疊加使用。沒有復雜的優惠計算邏輯，就是所有優惠疊加一路減到底。