盛夏天氣炎熱，妹子們其實并不愿意多穿一件衣服——內衣，但是坐到電腦前卻仍然默默參與了天貓618。天貓數據顯示，618開場僅1小時，曼妮芬、歌瑞爾、黛安芬在內的12個品牌內衣成交金額迎來高速增長，歌瑞爾第一小時的成交額甚至是去年首日的4倍。內衣類目第一小時在天貓上的整體成交已超越去年618全天。

　　隨著消費升級需求的旺盛，剁手黨對“價格”的敏感度也在下降。內衣中的“愛馬仕”維秘，今年第一次參加天貓618，銷售數字就驚人，第一日就成功躋身天貓618內衣銷量排行榜Top5。天貓發布的數據顯示，截至6月3日，妹子們已經在天貓618購入了超過200萬件內衣。而以孔孟文化著稱的山東購買力最為強勁，可見也更為保守。

　　不過，大家買內衣，并不執著于維密這樣的大牌，無鋼圈和運動風內衣成為今夏主流。其中，設計師品牌內外和名模杜鵑共同推出的杜鵑設計簽名款內衣更是在天貓618受到瘋搶。天貓已經成為全球品牌數字化轉型的主引擎，也是全球品牌探索新零售的主陣地。

　　天貓發布的618攻略顯示，從6月1日開啟尖貨搶購，一直到6月15日，天貓每天均有品類專場，涵蓋手機、數碼、家電、服飾、美妝、運動、家裝、生鮮、食品、酒水等多個品類，覆蓋日常生活所需的方方面面。

　　今年，天貓618的購物津貼加碼到千億規模，消費每滿300元立減30元，使用上不封頂。用戶在天貓主會場就能領取購物津貼。而且，今年的購物津貼在線下的活動門店也可以使用。最值得關注的是，商家的店鋪優惠券、天貓的品類滿減券與購物津貼，可以同時疊加使用。沒有復雜的優惠計算邏輯，就是所有優惠疊加一路減到底。