6月18日，天貓618消費(fèi)熱情進(jìn)入頂點(diǎn)。零點(diǎn)剛過,時(shí)尚各品類全面爆發(fā)，在各個(gè)行業(yè)繼續(xù)保持遙遙領(lǐng)先。

　　僅化妝品品類，截至17日，面膜已售出2億多片。18日零點(diǎn)剛過一分鐘，僅是養(yǎng)生堂的樺樹汁面膜就賣出了10萬片。

　　美容儀和精華類產(chǎn)品增長高達(dá)8倍。瑞士研發(fā)品牌赫蓮娜同比增長超過600%，堪比瑞士國家隊(duì)在世界杯的強(qiáng)勁爆發(fā)力。

　　夏天來了，“應(yīng)景消費(fèi)”也不少。截至17日，太陽鏡總銷售1.4億副。防曬霜因?yàn)榉奖銛y帶、男女皆宜，消費(fèi)者猛烈搶購，銷量比往年翻了近一番。

　　從天貓618時(shí)尚消費(fèi)數(shù)據(jù)來看，男同學(xué)越來越臭美了。截至17日，將近2000萬件男士T恤在天貓被搶走；女士牛仔褲成交同比增長超過70%。

　　男同學(xué)在天貓上搜了一些新鮮玩意兒，比如“男士BB霜”、“五趾鞋”、“街舞衛(wèi)衣”、“男士眉筆”、“男士眼影”、“定制跑鞋”。毫不夸張地說，男同學(xué)們想要從天貓上買到一切來全副武裝。

　　當(dāng)然，消費(fèi)者也在天貓上翻天覆地尋找“最潮”單品。全球限量的阿迪達(dá)斯X菲董男版聯(lián)名款，開賣不到一分鐘就被搶空。

　　自天貓618爆發(fā)以來，含“肽”面膜的銷量增長328%；搜索“素顏”的次數(shù)超過900萬；購買“黑色唇膏”的女生人數(shù)增加201%；搜索含“酵母”護(hù)膚商品的人超100萬；購買黃金系列護(hù)膚品的人數(shù)增長114%。

　　天貓618期間，加拿大國寶級(jí)羽絨服Canada Goose等品牌宣布入駐天貓。同時(shí)，消費(fèi)者線上買衣服不能試穿的痛點(diǎn)也在本次618首次獲得解決。6月16日0點(diǎn)，天貓聯(lián)合芝麻信用首次推出“先穿后買”服務(wù)，包括Ein、音兒、Dazzle、速寫、Stellaluna、李寧等15個(gè)大牌，高達(dá)1.4萬款尖貨都加入這項(xiàng)消費(fèi)者服務(wù)體驗(yàn)改善計(jì)劃，在服裝越來越快時(shí)尚化、同質(zhì)化的情況下，先穿后買能大大降低消費(fèi)者選購大牌時(shí)的心理門檻，讓一部分擁有良好信用的消費(fèi)者率先獲得更優(yōu)質(zhì)的購物體驗(yàn)，這也是許多大品牌趨之若鶩的原因。

　　今年天貓618新零售線上聯(lián)動(dòng)線下，帶動(dòng)線下門店客流比同地段高50%，商圈人流增3成。消費(fèi)者可以在蘇寧、銀泰、盒馬、大潤發(fā)等線下商圈同步參加天貓618，在北上廣深杭等10城形成了一場線上線下聯(lián)動(dòng)的盛大狂歡。