愛美之心人皆有之，胖女孩也不例外。只是往往胖女孩買衣服難，買到好看時尚的衣服更難。但淘寶上就活躍著一群專門為愛美的胖女孩量身定制的大碼女裝店，擁有350萬粉絲的五季家就是其中一家。

　　大碼女裝這種特色商品和普通的爆款不同，只有讓專門的大碼模特穿上身，才能讓有此類個性化需求的消費者看出其中的好來。加之大碼女裝要穿得合身，還有諸多要注意的小細節，一兩張圖很難說清楚。淘寶直播則恰好完美解決了這些問題。

　　因此，五季家從去年就開始做直播，每天直播近14個小時。不同風格、特色的大碼模特們在直播間里依次登場，不僅介紹衣服，還傳授各種穿大碼女裝的小技巧。隨著淘寶直播的驅動，五季家的生意也越做越好。現在五季家已有23位不同風格的大碼模特，是去年同期的近5倍；而今年淘寶雙12，五季家的銷售也比去年翻了三倍，每月單是直播帶動的銷售額就能有500萬。

　　五季家大碼女裝通過淘寶直播帶來銷售翻番的故事，還只是淘寶直播帶動特色市場爆發的冰山一角。憑借對消費者的深刻理解，當前淘寶陸續涌現出兒童家具、孕婦彩妝、大碼服飾、編程玩具、改良漢服、寵物服飾、小戶型家居等超過2000個特色細分市場，近10萬特色商家迅速崛起。

　　直播這種內容形式和特色商品之間的天然契合，則讓處于高速增長中的淘寶特色市場進一步迎來黃金期。淘寶雙12當天，7萬多場直播引導的成交額比去年增長160%，對特色市場來說，淘寶直播帶來的爆發力更為驚人。

　　圖：五季家的直播間里，大碼模特正在試穿、講解不同款式的特色大碼女裝

　　更為重要的是，淘寶直播是一種有溫度和個性的形式，它能更全面地展現淘寶上各類特色商品所承載的生活方式。以大碼女裝來說，淘寶直播除了賣貨之外，主播在鏡頭前的自信更是無形中傳達著追求美的生活態度。

　　直播吸引消費者，更感染消費者，如今已加入五季家的明明，從每周看五季家直播買衣服的粉絲到成為大碼模特一員的“晉級之路”就是其中一個生動例子。

　　去年五月，剛生完孩子、體重一直沒減下來的“寶媽”明明還在發愁該去哪買衣服，她不想年紀輕輕就穿起大媽風的寬松款式，她要的是大碼女裝，不是“大媽女裝”。

　　直到明明某天刷淘寶直播時，不經意刷到淘寶店“五季家”的“胖美人”主播正在試穿大碼女裝，直播間里衣服直觀的上身效果讓她心動了。試買了幾次之后，“果斷關注成為粉絲了，從此以后就每周看它家店鋪直播來買衣服了，”明明說，“每次買的衣服都特合身，成功地把肉給遮起來了。”

　　除了每周看淘寶直播買衣服，另一個改變明明人生軌跡的念頭也在萌芽：“當第一次收到貨后看到那個發貨地址，我就覺得這家店和我離得好近啊。再加上每天看直播特別羨慕那兩個美美的主播，心想有天我要是有機會也去當模特該多好啊。”加上本來的工作做得也不順心，當年12月，明明就去五季家面試了。

　　一年后，明明的直播間里每天有超過百萬人看她和同事們試穿各種大碼帶絨的裙子，告訴刷著淘寶直播的愛美胖女孩們如何在冬天也穿出自己最美的那一面。

　　淘寶直播就有這樣的魔力，它不打賞、不請明星，而是專注展示特色商品及其背后的生活方式。這種“簡單”給了它更強大的力量去感動粉絲，讓更多人展示自我個性，即便未必最終成為主播，也能成為自己生活的明星。

　　淘寶內容生態資深總監聞仲日前進一步表示，未來三年，淘寶直播將帶動5000億規模的成交。隨著直播內容價值的進一步放大，淘寶直播將帶動淘寶特色市場迎來進一步爆發，圍繞特色市場形成的粉絲互動也將進一步提升。更多彰顯個性的生活理念隨著主播的展示而傳遞，淘寶上的消費正變得更加溫暖。