俗話說“年二八，貼窗花”，但你想過新年在家里貼一幅二次元虛擬偶像“洛天依”的剪紙作品嗎？這要放以前，剪紙剪了四十多年的非遺手藝“蔚縣剪紙”傳承人張海全肯定也嘀咕：會有人喜歡嗎？

　　但在淘寶的對接下，這事還真成了。

　　去年，張海全的淘寶店“剪紙工坊”就找洛天依玩起了跨界。“洛天依剪紙”的創意在淘寶上大受歡迎，火爆程度遠超預計，一下子就眾籌到十萬塊，是預定目標的兩倍還多。

　　就這樣，一幅花費十幾個小時、經過十多萬刀精心刻鏤而成的“洛天依納福”剪紙作品就在淘寶誕生了。

　　圖：淘寶店“剪紙工坊”和二次元虛擬偶像洛天依跨界合作的剪紙作品

　　登陸淘寶的短短四年時間里，非遺手藝“蔚縣剪紙”越來越會玩，玩得也越來越火。此前鹿晗粉絲想要給偶像“送禮”，第一時間想到的就是去淘寶找“剪紙工坊”；前些年，“剪紙工坊”的剪紙還走上達沃斯，成為送給貴賓們的“國禮”。

　　上可達沃斯做國禮，下能跟洛天依玩跨界，淘寶讓非遺手工剪紙再度流行。今年，張海全專門設計的六款“豬年剪紙”就在淘寶成了爆款，相比去年的新春剪紙，銷售額增長超三成。傳承了百年的“蔚縣剪紙”已然走出曾經備受機器剪紙沖擊的陰影，在淘寶上重煥生機。

　　困境中非遺剪紙遇上淘寶，個性定制成新生法寶

　　可就在幾年前，張海全還在為手工剪紙的失落而憂心忡忡。

　　傳統上，每一幅剪紙作品都要經歷十幾道工序，通過十多萬刀刻鏤而成，從設計、手繪、定稿、制作再到裝裱，一幅作品一個禮拜是少不了的。手工剪紙每一刀都有自己的特色，每一張都別有神韻。也正因其精細和珍貴，河北的“蔚縣剪紙”才能在2009年作為中國剪紙手藝的代表，被聯合國教科文組織列入《人類非物質文化遺產代表名錄》。

　　但在價格低、產量大的機器剪紙面前，傳統手工剪紙的特色和神韻反而顯得低效，受到嚴重沖擊，手工窗花和年畫市場逐漸被9塊9六十片的機器剪紙擠占。當地很多手藝人都改行去做機器剪紙。百年非遺手藝面臨失傳的窘境。

　　作為河北蔚縣“北派剪紙”的唯一傳人，張海全覺得手工剪紙不能這么失落下去，只有創新才能將非遺手工剪紙“保留住”。于是在2014年，做了四十多年剪紙的張海全選擇“登淘創業”，開了一家淘寶店“剪紙工坊”。

　　相比機器剪紙的千篇一律，手工剪紙充滿變化，在淘寶上正契合年輕人喜歡個性的新消費潮流，尤其是“剪紙工坊”的定制化服務，很快在淘寶打開市場。

　　圖：鹿晗粉絲在“淘寶工坊”上定制了十多幅非遺手工剪紙作品，張藝謀收藏了其中的一幅《長城龍》

　　2016年電影《長城》首映，主演之一鹿晗的粉絲就專門上“剪紙工坊”淘寶店，一口氣定制了十多幅剪紙作品去“應援”。首映禮上，張藝謀收藏了其中的《長城龍》、劉德華愛上了另一幅《連年有余》、鹿晗則更愛《天下第一福》……從《長城》劇組到年輕粉絲，都對“剪紙工坊”的作品愛不釋手，還專門發微博曬剪紙。

　　從此，“剪紙工坊”在“電影圈”一炮而紅。《碟中諜6：全面瓦解》《敦刻爾克》《極盜車神》等好萊塢大片在宣發時，都會來淘寶找“剪紙工坊”。

　　圖：電影《敦刻爾克》找“剪紙工坊”做的手工剪紙作品

　　淘寶“守”藝人不僅守住非遺，更讓它走進人們的生活

　　在淘寶上，張海全看到了新的方向，他說：“為了讓中國傳統的剪紙更好融入現代社會，我不拘泥于剪紙篇幅的大小、顏色、圖案，堅持去創新和嘗試。”張海全會讓年輕的徒弟們去做“淘寶客服”，直接跟顧客溝通，根據消費者的審美和喜好，反復創新，修改剪紙作品。

　　現在，淘寶店“剪紙工坊”每年的成交能有近百萬。拿這樣充滿創新的非遺剪紙作品作為年會獎品、送給朋友作紀念已成新潮流。淘寶消費者的熱情讓“蔚縣剪紙”再度紅火起來，當地找張海全學剪紙的學徒也多了，還有更多人在淘寶上了解到這門非遺手藝后，慕名前來學剪紙。

　　圖：“剪紙工坊”在做手工剪紙作品的設計

　　張海全把自己稱為“手工剪紙的‘守’藝人”，在淘寶，他不僅“守”住了這份傳承百年的非遺技藝，還讓它走進更多人的生活。

　　除了蔚縣剪紙，越來越多的非遺、老字號都通過淘寶找到了新的舞臺。根據淘寶剛剛發布的《非遺老字號成長報告》，2018年淘寶消費者人均購買非遺、老字號商品超過兩件。

　　尤其是臨近新年，上淘寶買些非遺、老字號給家里增添年味成為時尚。數據顯示，最近一個月，淘寶極有家上傳統文化相關的創意飾品成交同比增長了94%。

　　淘寶非遺負責人陳銀表示，一直以來淘寶都在持續扶持、開發各類非遺商家。以淘寶極有家為例，通過全方位的挖掘、培育和孵化，原創匠人商家同比增長達60%。而像功夫茶具等傳統文化商品，在2018年的同比增幅也超過四成。