“人們對美有多向往，世界就有多豐富。”用這句話來形容如今的美妝市場是再貼切不過了。這兩年，主打高濃度精華的“安瓶”在中國市場紅得發(fā)紫，如今又一個(gè)西班牙美妝的“國家爆款”通過天貓國際迅速走紅。

　　近日，西班牙美妝品牌ISDIN(怡思丁)的抗光老防曬水在天貓國際賣爆了，在其海外旗艦店的歡聚日活動(dòng)首日，3分鐘店鋪成交就突破100萬，全天銷售近1000萬，僅次于雙十一，明星產(chǎn)品抗光老防曬水一天賣出50000多瓶，其中聯(lián)名限量版的防曬水3天內(nèi)售賣出近10萬套。

　　西班牙的“國家爆款”僅用不到三年時(shí)間就沖進(jìn)天貓國際美妝的“億元俱樂部”，2018年店鋪銷售額突破2億，爆款防曬水躍居天貓國際防曬類目第一。

　　一款以防曬+精華修復(fù)為功效的防曬水迅速走紅，源于消費(fèi)者對于防曬認(rèn)知在升級：80%的皮膚老化來源于陽光的照射；防曬不只限于夏天，而是一年四季的日常所需，抗“光老化”被越來越多的消費(fèi)者接受并重視。

　　顏值經(jīng)濟(jì)大爆發(fā)，特別是以18-28歲追求時(shí)尚的女性消費(fèi)者不但越來越舍得為顏值買單，她們對美的追求越來越專業(yè)，專業(yè)護(hù)膚產(chǎn)品的需求日益增加。

　　而他們的選擇也越來越豐富，通過天貓國際進(jìn)入中國市場，西班牙的美妝品牌們就如發(fā)現(xiàn)了新大陸，爆款頻出，特別是以專業(yè)著稱的頂級藥妝產(chǎn)品，正受到越來越多的國人青睞。

　　除了ISDIN，西班牙的Martiderm用一個(gè)小小“安瓶”征服了中國的消費(fèi)者，在天貓國際開店僅一年即邁入億元品牌俱樂部，2018年雙十一開售僅30分鐘共售出21萬支安瓶。而另一專注皮膚光保護(hù)防曬品牌Heliocare在天貓國際開業(yè)3天熱銷124萬。

　　近年來，借助天貓國際迅速打開中國市場的西班牙美妝產(chǎn)業(yè)正在以超100%的速度增長，以追求個(gè)性消費(fèi)的90/95為主的年輕消費(fèi)群體，正在掀起西班牙美妝產(chǎn)品消費(fèi)狂潮。

　　除了西班牙，全球美妝品牌通過天貓國際加速拓展中國市場的步伐，日本的ALBION，英國BOOTS，意大利KIKO、美國Elta MD以及希臘國民品牌Korres均在2018通過天貓國際首次入華，并在加入不久就迅速爆紅，呈飛躍式增長。數(shù)據(jù)顯示，2018年天貓國際新入駐的海外品牌GMV整體同比增長119%，相當(dāng)于跨境進(jìn)口整體增速的3倍。

　　作為海外品牌入華首選平臺，天貓國際連續(xù)五年跨境電商市場份額第一。截至去年年底，天貓國際的海外品牌入駐數(shù)同比增長122%，74個(gè)國家和地區(qū)的18000多個(gè)國際品牌，通過天貓國際服務(wù)2億消費(fèi)者，吸引境外消費(fèi)回流。