成為人們通勤、居家、運(yùn)動等場景中的“陪伴者”
音頻產(chǎn)品,讓生活更“悅耳”(網(wǎng)上中國)
一期富有文化深度的播客、一部聽眾喜好的有聲書、一檔制作精良的廣播劇……形式、內(nèi)容不斷拓展的在線音頻產(chǎn)品正逐漸“走入”用戶的耳朵,成為用戶在通勤、居家、運(yùn)動等場景中的“陪伴者”。
滿足“聽”的多元需求
“每天通勤時間比較長,坐地鐵來回有2個小時左右,在路上聽有聲書就成了自我積累的一個好選擇。”在北京工作的譚悅茗說,比起紙質(zhì)書,有聲書內(nèi)容接收更加方便高效。“一年下來能聽完十幾本書,可以增加不少‘閱讀’收獲。”
“相比車載電臺的直播節(jié)目,在線音頻平臺給了用戶更多選擇空間。現(xiàn)在每次開車出門前,我都會在‘喜馬拉雅’上選擇播放一段相聲、評書或者脫口秀,整個路程也會更加充實(shí)有趣。”愛聽語言節(jié)目的李先生說。
“在通勤途中聽資訊類產(chǎn)品可以獲取最新信息,回家后聽自己喜歡的主持人在播客中聊天,或者聽一些老師們在知識課程中的分享,有一種精神交流的感覺在里面。”網(wǎng)友王諾說,相比文字和視頻,音頻產(chǎn)品解放雙手和雙眼,內(nèi)容吸收效率更高。
“現(xiàn)在借助運(yùn)動手表和藍(lán)牙耳機(jī),運(yùn)動時聽音頻產(chǎn)品更方便了。每次戶外跑的時候聽聽廣播劇,有助于消除跑步過程中的孤單和枯燥。”運(yùn)動愛好者黃悅坦言。
音頻內(nèi)容創(chuàng)作者興起
與用戶數(shù)量一同增長的還有音頻內(nèi)容的另一端——創(chuàng)作者。目前,音頻創(chuàng)作者已經(jīng)形成了一個龐大的新職業(yè)群體。
“我在大學(xué)的專業(yè)就是播音主持,錄制有聲書和廣播劇能夠讓我在業(yè)余時間發(fā)揮專業(yè)所長,同時還能獲得一定的收入。”一名新入行的配音演員說,身邊大部分配音演員都有錄制相關(guān)在線音頻產(chǎn)品的經(jīng)歷,從職業(yè)發(fā)展角度來說,這些經(jīng)歷能夠幫助他們迅速積累對不同人物角色配音狀態(tài)的把握能力,豐富錄制經(jīng)驗(yàn)。
“目前,廣播劇制作已經(jīng)成為我們公司的核心業(yè)務(wù)之一。”北京一家聲音工作室創(chuàng)始人介紹,隨著廣播劇等相關(guān)音頻產(chǎn)品走紅,工作室業(yè)務(wù)更加穩(wěn)定,整體營收有所增加。工作室已逐步形成了以聲音導(dǎo)演、配音演員、錄音師以及后期制作等工種為主的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)。
艾瑞咨詢調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,談及創(chuàng)作音頻產(chǎn)品的原因,在賺取收入之外,56.2%的在線音頻創(chuàng)作者選擇了“抒發(fā)個人情感”,而“與他人分享自己的生活以及興趣愛好”的占比達(dá)到了54.9%。
“通過播客節(jié)目,我能夠把自己的觀點(diǎn)表達(dá)出來,與更多同好分享對當(dāng)下社會熱點(diǎn)議題以及感興趣話題的看法,這讓我覺得很滿足。”播客創(chuàng)作者趙紫羽說,她和搭檔合作的第一期播客節(jié)目上線后就收到了很多聽眾的點(diǎn)贊與互動,這激發(fā)了他們的創(chuàng)作熱情。接下來,他們會力爭通過更多精心制作的播客節(jié)目與聽眾進(jìn)行更加深入的交流與對話,希望借助創(chuàng)作播客的過程,強(qiáng)化內(nèi)容生產(chǎn)能力,拓展自身的發(fā)展前景。
把握“耳朵經(jīng)濟(jì)”新機(jī)遇
在“耳朵經(jīng)濟(jì)”的快速發(fā)展過程中,各類平臺也在加速入場。例如,中央廣播電視總臺音頻客戶端“云聽”、字節(jié)跳動旗下“番茄暢聽”先后上線;騰訊將酷我暢聽和懶人聽書合并為“懶人暢聽”,將長音頻正式納入其音樂娛樂生態(tài)之中;上線兩年多的播客APP“小宇宙”也在不斷“破圈”,吸引了眾多年輕聽眾。
面對當(dāng)下競爭日趨激烈的產(chǎn)業(yè)格局,在線音頻平臺如何能迎接挑戰(zhàn)、真正把握“耳朵經(jīng)濟(jì)”帶來的新機(jī)遇?中國傳媒大學(xué)傳媒藝術(shù)與文化研究中心副主任劉俊認(rèn)為,各大平臺需著重加強(qiáng)內(nèi)容深度、場景拓展、運(yùn)營推廣以及圈層文化等維度的建設(shè)。
在線音頻平臺紛紛比拼優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)音頻平臺“蜻蜓FM”在成立之初,圍繞頭部IP打造了眾多PGC(專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容)精品節(jié)目,建立起濃厚的人文定位。“喜馬拉雅”則與中國出版集團(tuán)、中信出版集團(tuán)、上海世紀(jì)出版集團(tuán)以及閱文集團(tuán)等國內(nèi)眾多知名線下線上出版機(jī)構(gòu)結(jié)成了深度戰(zhàn)略合作伙伴,拿下眾多暢銷書的有聲版權(quán)、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的有聲改編權(quán)。這些有聲內(nèi)容和UGC(用戶生產(chǎn)內(nèi)容)、知識付費(fèi)內(nèi)容一起組成了“喜馬拉雅”的內(nèi)容版圖,吸引并留住了大量用戶。
場景拓展是在線音頻平臺發(fā)力的新方向。據(jù)悉,“喜馬拉雅”與騰訊、華為、美的等企業(yè)達(dá)成合作,不少智能音箱都接入了“喜馬拉雅”的內(nèi)容。此外,隨著中國車聯(lián)網(wǎng)市場的穩(wěn)步增長,包括“云聽”“荔枝FM”等在內(nèi)的在線音頻平臺也在加速布局車載場景的渠道建設(shè)。
“在用戶增速放緩且注意力被視頻內(nèi)容搶占的背景下,運(yùn)營推廣和圈層文化層面的建設(shè)對在線音頻平臺也至關(guān)重要。”劉俊認(rèn)為,在線音頻平臺需進(jìn)行多渠道、矩陣式推廣,加強(qiáng)與相關(guān)線上線下活動及影視作品的聯(lián)動,以全覆蓋的方式將音頻產(chǎn)品“推”到用戶面前,提升用戶收聽意愿。此外,大量音頻產(chǎn)品本身是偏垂直領(lǐng)域的內(nèi)容,對相應(yīng)圈層的用戶群體很有吸引力,因此,打造圈層文化也是增強(qiáng)用戶黏性的重要路徑之一。(徐嘉偉)