今年“雙11”電商購物節期間，伴隨海量降價促銷商品、趨勢新品持續投放，電商平臺成交額迅速增長。專家表示，今年以來，隨著一系列促消費政策持續發力顯效，市場活力不斷增強，我國消費市場保持穩定恢復態勢。

　　電商平臺全力沖刺

　　在宏觀經濟持續恢復的背景下，各方對消費市場有了更多的關注和期待，“雙11”市場走向尤其引人注目。電商平臺借機推出優惠券、補貼、折扣等促銷活動，激發消費者購物熱情。

　　10月31日晚8點，天貓“雙11”正式開售，155個品牌開賣成交即破億元，首小時7.19萬個品牌成交額超去年首日全天，29個直播間開局即破億元。

　　京東“雙11”活動開啟以來，超1.4億消費者涌入“京東采銷官方直播間”。京東家電家居、3C數碼采銷直播間首周成交額環比上月同期均實現了10倍增長，京東超市首場采銷直播創造了觀看破千萬人次的紀錄。

　　“幺菁的小店”是一家主打潮流玩具和IP周邊的設計工作室，今年第一次參加天貓“雙11”。從2023年初創業到現在，小店上線了20多個新品，累計賣出了3萬個毛絨玩具。幺菁說，希望通過今年“雙11”讓更多消費者喜歡自己的設計和產品。

　　今年是淘天集團成立后迎來的首個“雙11”。據了解，對于今年首次參加“雙11”的商家，天貓不僅放寬了可報名商品數量，新商家還有機會獲得最高5萬元的經營激勵金，以及免實繳保證金等權益，同時還可享受擴充品類、托管服務、運費險補貼、金融權益、物流補貼等服務。

　　數據顯示，參與到今年京東“雙11”活動并實現經營數據增長的個人及個體戶店鋪數量較去年同期增長超過11倍。

　　商務部研究院電子商務研究所副研究員洪勇表示，當前消費市場呈現細分化、個性化等特征，國家也在持續加大對中小微企業的支持力度，電商平臺持續釋放利好，有利于助推新一輪中小微商家創新創業。

　　價格比拼呼喚品質共贏

　　價格比拼是電商平臺競爭焦點之一。京東喊出將“真便宜”進行到底的口號，天貓淘寶將“全網最低價”定為核心目標，拼多多、抖音“雙11”大促同樣主打低價。

　　今年“雙11”，天貓首次推出官方立減，一件打折、不用湊單，預計將有超過8000萬元熱銷商品降至全年最低價，同時新增貫穿“雙11”全程的“雙11天天低價”。京東早在10月31日即推出百億補貼日活動。一周時間，京東百億補貼頻道產生超120個萬單爆款商品，頻道用戶規模較6月增長近5倍。

　　線下零售也積極加入“雙11”搶客流大戰。一批新商圈在各地煥新亮相，“雙11”期間實體店加大促銷力度，疊加各地消費券發放，使得線下銷售也呈現增長態勢。此外，得益于即時零售“本地供給+即時需求+即時配送”的獨特優勢，線下實體店也實現了借網上線。數據顯示，在“數碼家電品類日”期間，手機銷售額比去年同期增長800%，生活小家電增長300%，電視及洗衣機等大家電增長均超500%。

　　中國國際經濟交流中心副理事長魏建國表示，低價基礎上的產品供給豐富度提升，能讓不同消費層級的市場潛力得以釋放，進而為企業提供更多市場機會，實現供給側與需求端共同繁榮。

　　中國國際電子商務中心研究院院長李鳴濤表示，在“雙11”期間贏得消費者，維護平臺的品牌價值，最為重要的仍然是如何持續提升消費體驗，包括價格、品質、服務等多維度的消費感受，從而實現價格低、品質高、服務優。

　　消費市場活力不斷增強

　　今年以來，隨著一系列促消費政策持續發力顯效，市場活力不斷增強，我國市場銷售恢復向好，基本生活類和升級類商品銷售良好，線上、線下消費平穩增長，服務消費需求持續釋放。

　　今年前三季度，我國服務零售額同比增長18.9%，增速明顯高于商品零售額。京東“雙11”活動開啟后，出游服務火爆，出境度假游成交額同比增長超5倍，機票業務成交額同比增長超300%，機票盲盒、機票次卡產品成交額同比增長超13倍。

　　物流情況也反映了消費熱度。“今年‘雙11’第一波快遞業務高峰比往年同期增幅較高，顯示消費動力較為旺盛。”中國物流與采購聯合會研究室主任周志成表示。

　　專家表示，從全年來看，隨著擴內需、促消費各項政策效應持續顯現，疊加歲末年初消費旺季的拉動作用，四季度消費有望繼續呈現穩步恢復態勢，完成全年目標任務是有基礎的。但也要看到，當前消費恢復還不平衡。數據顯示，10月CPI同比再現負增長。專家表示，這反映出當前消費需求仍然偏弱，經濟修復基礎還需進一步鞏固。宏觀政策需要繼續提供必要支持，助力需求加快恢復，推動供需進入良性循環軌道。（記者 馮其予 黃鑫 李芃達）