“CCTV6看片室”的抖音號上線《六公主的周末檔》欄目，以解析預告片、解讀熱搜話題和網友互動的形式，對周末檔新片進行推介。無獨有偶，湖南省電影行業協會等單位共同推出的“周末一起看電影”活動，自去年7月底啟動以來，采取票價優惠立減、觀影套餐和會員專場等方式，吸引大量觀眾走進影院……

　　近日的這兩條新聞，讓周末檔的概念進入公眾視野。所謂檔期，是電影從院線上映日到下映日的時間間隔，一般由片方根據電影的成本、題材和受眾決定。合適的檔期能對電影的票房起重要作用。中國電影市場經過多年探索，已形成基本的檔期概念，其中包括春節檔、國慶檔等節假日檔期，也包括非節假日的周末檔。但一段時間里，業界對非節假日周末檔的票房號召力缺乏信心。在很多從業者的固有認知中，非節假日的周末檔票房產出不如節假日檔期高。為了保障收益，他們更愿意把影片放在節假日檔期上映。部分片方甚至得了“熱門檔期依賴癥”，導致一些熱門檔期影片扎堆，競爭激烈，而非節假日的周末檔卻缺乏充足的好片，檔期的市場潛力沒有得到充分挖掘。

　　實際上，周末檔是個寶藏，蘊藏著巨大的市場潛力。在世界范圍內，很多電影業較為發達的國家以周末檔為主要票房檔期，部分國家周末檔票房占全年票房比重68%以上，有的甚至能接近85%。中國市場周末檔近年也開始顯現實力。以2023年暑期為例，7月票房總計87.19億元，其中周末檔票房53.22億元，占總票房的61.03%。8月份的票房總計77.67億元，周末檔票房40.36億元，占總票房的51.97%。其中，8月5日和6日連續兩天單日總票房超5億元。爬梳國內外產業數據可以發現，周末檔的票房號召力不容小覷，理應引起業界重視。

　　檔期均衡發展，是健康電影生態的重要表征。所以，關注周末檔，不僅是出于票房考量，還是建構健康電影生態的需要。全年約有40個非節假日周末檔，能為電影發行上映提供多樣選擇。相較于商業大片云集的熱門節假日檔期，影片在周末上映，競爭壓力小，宣發成本低，排片空間大，適合中小成本以及文藝片、紀錄片等門類的影片，能幫助它們獲得更理想的票房口碑，也能滿足觀眾常態化、多樣化、差異化的觀影需要。不僅如此，在節假日，很多觀眾受到社會文化氛圍的影響走進電影院。而在非節假日的周末檔，觀眾更多是出于對電影本身的濃厚興趣和消費需求走進電影院。如果能將非節假日的周末檔變成熱門檔期，將有助于培養大眾的日常觀影習慣，推動電影市場進一步良性循環。

　　在更廣闊的視野下，周末檔還有助于釋放消費新潛能。通過調查研究我們發現，人們在周末有更高的消費意愿。而看電影恰恰是人們周末消費的重要選擇。如果能在業界和觀眾心中建立周末檔的概念，讓周末檔成為熱門檔期，就能進一步拉升城市商業綜合體的流量，并促進餐飲、購物等其他消費，推動經濟發展。

　　當前，周末檔得到了電影主管部門的重視。他們鼓勵電影出品方把更多有實力的影片定在周末檔。在這樣的引導下，周末檔建設開始得到行業的積極響應。《三大隊》《臨時劫案》等影片均定檔平日周末，創造票房佳績。但建設周末檔，還需要一個過程。對標世界成熟電影市場，要讓已擁有一定基礎的周末檔釋放更大潛能，還要深入剖析周末文化消費的規律，基于分析數據制定發行營銷策略，提升周末檔的市場競爭力。

　　隨著城市休閑娛樂業的發展，商業綜合體與多廳影院之間建立了互惠共生關系。某機構曾對北京市購物中心進行研究，對比周末和工作日的客流量，將“周末客流量/工作日客流量>1.3”的購物中心定義為周末型購物中心。在周末型購物中心按照市民消費習慣布局多廳影院，加強影院與其他商鋪在客流引導、視覺標識、品牌營銷的互動，有助于在物質基礎層面提升周末檔的市場效應。

　　除了從觀影條件、消費引導等外在條件入手，建設周末檔更需關注電影市場本身，在供給側和需求側之間架設起更加高效的溝通渠道。首先，保障高質量影片的充足供給，讓周末檔有好片可看。廣大創作者應始終將提高電影質量放在工作的突出位置，堅持以內容為王，注重思想性和藝術性的統一和提高。不一味追求大規模、高投入，但一定要在類型、風格、樣式等方面秉持創新意識，展開多元探索，這樣才能滿足周末檔觀眾高品質、多樣化的觀影需求。其次，推動院線方合理排片，營銷方科學宣發，讓優秀影片在適合的檔期找到“對”的觀眾。這就要求從業者理性看待檔期，不要哪個檔期熱就選擇哪個檔期，而更多地考慮影片的內容、題材。比如，電影《三大隊》與同名網劇同期播映，以影劇聯動的方式引發觀眾熱議，發揮IP效應。講述身患重癥的年輕人用愛溫暖彼此的故事的《我們一起搖太陽》從氛圍不搭的春節檔撤檔后，于3月30日重映，正好契合清明節臨近，人們會在這段時間思考生命意義的心境，助力影片口碑進一步發酵。

　　總而言之，用健康均衡的檔期理念強化周末檔概念，實現每周末都有新的好電影上映，用質與量吸引觀眾走進電影院，再以豐碩的票房回饋提振片方乃至全行業的信心，進一步促進電影產業的多樣化發展。如此良性循環，電影文化的進一步繁榮和電影產業的高質量發展指日可待。

　　（作者：梁君健，系清華大學黨委研究生工作部部長、新聞與傳播學院副教授）