伴隨馬年新春，微信刮起的“紅包”在各大朋友圈里漫天飛舞。平時，人們對于掉在地上的一塊錢硬幣或許都懶得彎腰撿，可如今為搶到2毛錢的微信“紅包”，忙得不亦樂乎，到處炫耀。業內人士指出，移動支付將顛覆人們的生活方式，也將成為2014年移動互聯網又一大亮點。

　　互聯網企業爭推搶“紅包”游戲

　　1月25日晚，微信新版5.2上線，一個有趣的公共號——“新年紅包”開始病毒式地在微信群中傳播開來。對微信用戶來說，只要簡單地填寫紅包信息、進行微信支付后，就可以直接發送給好友／微信群，接獲的一方在打開紅包后，錢款將自動進入其微信支付賬戶，并可轉入與其微信關聯的銀行卡。

　　微信“紅包”一經推出，迅速在網上走紅，成為數億微信用戶推崇的游戲。騰訊方面表示，“搶紅包”活動將持續到春節后。

　　在微信“紅包”推出的前兩天，支付寶錢包也曾搶先上線了“新年討喜”功能。用戶可以通過“討彩頭”功能，向通訊錄的親朋好友主動討紅包。

　　阿里巴巴旗下的移動社交平臺“來往”不久前也宣布，用戶只要成功邀請一名新用戶，邀請者即可獲得5元獎勵。盛大Youni日前也表示，在馬年除夕夜推出發“紅包”活動，只要手機下載盛大Youni的APP，轉發Youni的官方拜年貼，就能立馬領取5元現金“紅包”。

　　除此之外，新浪微博已連續幾年推出一項名為“讓紅包飛”的活動。今年新浪微博準備了總價值達10億元的“紅包盛宴”，旨在將社交媒體與中國傳統民俗相結合，打造一場充滿喜慶的網絡狂歡。

　　 “紅包”拉近小伙伴們的距離

　　在上海徐家匯工作的王先生告訴記者，一大早上班就聽到好多人在說“搶紅包”，盡管沒整明白但也立即興匆匆地加入其中。結果，不到幾分鐘，就在幾個大群里搶到了5個紅包。“總共搶到6塊多錢，其中最多的3.74元，最少的才兩毛八，但真的是不亦樂乎，尤其是看到自己比別人領得多時。”

　　“我是昨天晚上搶到的，今天錢已經到賬了。”正踏上回家路程的韓女士告訴記者，其實真的不在于有多少，比如自己搶來的11.6元可能還不夠吃個午飯，但卻感覺2014年會交好運。

　　由于還有很多沒有領到紅包的用戶，又引發了一場“求紅包”活動：“群主在哪里？跪求紅包”等字眼在許多群里開始刷屏。

　　不少網民表示，無論是收紅包還是發紅包，其實相對于現代人的總收入而言，并不算什么，但是它的游戲性、互動性、未知性，卻一下子拉近了與小伙伴們之間的距離，而且在這種類型的送“紅包”活動在國內屬于首次，印象深刻，帶來的社會反響也是巨大的。

　　游戲背后上演移動支付大戰

　　歲末年初之際，搶“紅包”游戲意外走紅的背后，其實是當前以騰訊、阿里巴巴、盛大等互聯網企業在社交網絡、移動支付等領域博弈白熱化的顯現。

　　在專家看來，春節是互聯網產品沿著空間和人群兩個維度病毒式擴散的絕佳時機。隨著大量一二線年輕人回鄉過年，在年輕人群中已經引爆的微信“紅包”將會被帶到三四線城市、被傳播到他們的親人、同學和長輩中。盡管這次“搶紅包”活動還不會完全顛覆中國新年發“紅包”的習俗，但是給未來1-2年移動支付的應用發展提供了機會。由于“紅包”的收和發都要和銀行卡綁定，預示著未來小額移動支付會發生明顯變化。

　　在業內人士看來，微信發“紅包”背后顯現出來的是移動支付融入社交關系鏈之后可怕的裂變能力。只要有一個人用微信發“紅包”，就可能帶動周圍的一撥人開通微信支付；只要有一個“紅包”發完，它就為微信支付創造了一筆交易額。

　　目前，圍繞移動互聯網，騰訊、阿里、百度等正在上演“搶位”之戰，甚至已經被業內稱為一場生死之戰。在業內人士看來，阿里有很強大的電商用戶和市場基礎，但是在新的移動用戶里卻沒有微信有優勢，微信隨便用個免費的新年紅包游戲，就超越了支付寶苦心積累的銀行卡綁定量。(記者龔雯、高少華)