開春萬物復蘇，外資品牌奶粉也從低調蟄伏中醒來，且紛紛通過價格“討巧”爭奪市場。昨日本報記者從多美滋公司獲悉，其近日上市銷售的升級產品主動進行了降價讓利，最高降幅為18%；新“入場”的日本雪印奶粉也向本報記者表示，將全部按照內地標準生產，并將控制推廣投入費用，以維持價格，爭取與我國港澳地區售價相差不大。

　　“外資品牌洋奶粉經過去年下半年的沉寂之后，逐漸又開始活躍起來，而且在價格制定、漲價與否上會更謹慎，這些都有利于消費者和整個嬰幼兒奶粉市場。”一位業內人士表示。

　　發改委表態鼓勵降價

　　近期關于奶粉漲價的傳聞依然在陸續傳出，有些業界專家預測國內奶企在2014年可能紛紛醞釀漲價。而國家發改委價格監督檢查與反壟斷局局長許昆林于上月在例行新聞發布會上表示，發改委將持續關注和監督“洋奶粉”企業承諾和整改措施的落實，鼓勵降價。

　　記者則了解得知，不少“醒目”的外資乳企已開始主動放低身段、親近消費者以爭奪市場。

　　“這次降價其實是因為我們決定內部消化一些成本壓力，讓利給消費者。”多美滋有關負責人昨日接受本報電話采訪時表示。

　　據了解，其于近日上市銷售的多美滋升級產品——精確盈養TM產品更為優惠，其中，媽媽奶粉、嬰幼兒二段和三段奶粉的最高降幅分別為18%、8%和10%。據業內人士介紹，這算是近年來國內嬰幼兒配方奶粉市場少有出現的新品降價銷售情況。

　　據了解，去年年中，多美滋響應國家有關部門號召，調整了旗下十多款主力產品的銷售價格。同時，多美滋承諾，所有上述產品在今后一年內保持價格不變。

　　外資仍看好內地市場

　　還有不少乳企則針對愛去我國香港地區買奶粉的媽媽們打起了價格牌。以剛剛進駐內地市場的日本嬰幼兒奶粉品牌雪印為例，此前不少廣州媽媽都選擇到香港購買該品牌奶粉，現在則可以在廣州不少母嬰專賣店或超市購買，而在價格方面，據雪印貿易有限公司廣州分公司總經理吉川順彥稱，內地市場的定價相當于在香港售價上加上關稅價格。

　　“從配方上來說，大部分都與中國港澳地區版本一樣，但會有些微不同，因為在內地銷售的將全部按照內地標準進行生產；而在價格方面，盡量爭取價差與港澳不大，會通過促銷、贈禮等方式進行優惠回饋，且我們將嚴格控制推廣投入費用，以維持價格。”吉川順彥表示。

　　此外，記者還發現，外資品牌仍對中國市場信心滿滿。作為剛入市場的“新人”，雪印宣稱其目標是三年后取得中國奶粉市場5%的占有率。“中國內地的奶粉市場將不斷擴容，二孩政策等都是利好因素。但嬰幼兒奶粉市場競爭也十分激烈，且標準越來越嚴格，雪印將面臨與歐美品牌奶粉的競爭、知名度的提升等諸多挑戰。”吉川順彥表示。

　　讓利換市場很“討巧”

　　而多美滋有關負責人也表示，相信今年銷售額會有所回升，將繼續看好中國市場。

　　“外資品牌從穩定甚至降低價格入手，是一種十分聰明討巧的做法。”對此，一位行業觀察人士表示，這樣做既能讓消費者得實惠，從而擴大市場份額甚至奪回失地；同時也在向中國有關監管部門表態，可為自己未來在中國的發展爭取更大更安全的生存空間

關鍵詞：奶粉,降價,多美滋