6月18日零點(diǎn)，天貓618食品、生鮮、酒水行業(yè)迎來(lái)全面爆發(fā)。來(lái)自天貓的數(shù)據(jù)顯示，開(kāi)場(chǎng)僅12秒，茅臺(tái)官方旗艦店飛天53度12秒售罄。

　　天貓618恰逢世界杯，帶動(dòng)了啤酒、小龍蝦的大熱銷。天貓618期間，截至6月16日，天貓賣出5000萬(wàn)罐啤酒，百威啤酒粉絲數(shù)超過(guò)三年總和。天貓、盒馬、口碑、餓了么等平臺(tái)賣出的小龍蝦超過(guò)1億只。另外一些夏季品類，像涼茶、冰淇淋機(jī)都是全網(wǎng)增速遙遙領(lǐng)先！

　　與世界杯球隊(duì)國(guó)家相關(guān)的產(chǎn)品也在天貓受到熱捧。受墨西哥隊(duì)英勇的表現(xiàn)影響，墨西哥牛油果賣出超100萬(wàn)顆；巴西對(duì)瑞士比賽開(kāi)場(chǎng)前，巴西牛肉就已被瘋搶86萬(wàn)斤；阿根廷紅蝦618賣出超160萬(wàn)只。

　　此外，天貓618遇上了端午節(jié)，粽子與咸鴨蛋大賣。截至6月16日，約1.3億只粽子和超過(guò)2000萬(wàn)枚咸鴨蛋在天貓上被買走。

　　天貓618前夕，為了滿足消費(fèi)者即時(shí)性下單的需求，天貓超市一小時(shí)達(dá)便宣布擴(kuò)大配送的城市范圍，增加產(chǎn)品的品類，提升服務(wù)的品質(zhì)。目前，已經(jīng)覆蓋北京、上海、杭州、廣州等全國(guó)21個(gè)城市的主城區(qū)，涉及800多個(gè)SKU，以水果、休閑食品、乳品飲料、肉禽蛋等生鮮商品為主，例如北冰洋、稻香村、王致和等老字號(hào)品牌都可實(shí)現(xiàn)一小時(shí)達(dá)。

　　作為快消行業(yè)第一平臺(tái)，天貓與品牌不僅重構(gòu)了生產(chǎn)流程、重構(gòu)了消費(fèi)體驗(yàn)，還重構(gòu)了品牌與消費(fèi)者的關(guān)系。天貓618已經(jīng)成為新零售最好的試驗(yàn)場(chǎng)。第三方機(jī)構(gòu)凱度的報(bào)告顯示，2017年天貓快消已是全國(guó)線上B2C快消第一平臺(tái)，且滲透率、金額及新用戶占比均排名第一。