話題一

　　洋奶粉會否“失寵”

　　未來將進一步加快對國內奶粉品牌的梳理，對國內不合規、不合法的OEM(代工生產)進行清理。屆時，約有一半的OEM品牌將被直接清理出去

　　面對中國市場龐大的需求和消費者的質量崇拜，洋奶粉攻城略地，沒幾年就占據中國市場的大半江山。據統計，目前我國進口奶粉的市場占有率從2008年的30%躍升至60%以上，高端奶粉領域，洋奶粉的份額甚至高達七成。

　　然而，令人迷戀的洋奶粉卻在近幾年不斷“栽跟頭”。2008年美贊臣被檢出三聚氰胺，2009年多美滋被疑遭受三聚氰胺污染，2011年美素、雅培等現活蟲事件等。在頻繁的質量問題后，今年洋奶粉又遭遇史上最嚴厲的反壟斷調查，導致元氣大傷。那么，洋奶粉是否將“失寵”？

　　宋亮：目前，政府整頓力度加大，除了實施反壟斷懲罰，加大對醫護渠道清理，未來將進一步加快對國內奶粉品牌的梳理，對國內不合規、不合法的OEM(代工生產)進行清理。屆時，約有一半的OEM品牌將被直接清理出去。

　　總體來說，政府對進口品牌的整頓有助于市場的規范。可以說進口奶粉的好日子到頭了，進口奶粉頻繁發生的問題確實令國內消費者產生不少質疑，在奶粉的選擇上更為理性。這有助于消費者恢復對國產品牌的市場信心。

　　不過，消費者對進口奶信心下降，也絕不是說國產奶就一定可以賣得好。必須強調的是，當前國內消費者依然偏好進口奶粉，國產品牌信心恢復是緩慢的，企業需保持努力。

　　王丁棉：正是洋奶粉的高價和暴利引發此次反壟斷調查，以900克的罐裝嬰幼兒配方奶粉為例，進口奶粉到岸價平均在85元左右，最高也就在90元，在國外的終端零售價才125元左右，但同品牌、同包裝、同重量的奶粉在中國市場價格超過250元。無論是配方升級，還是成本上漲，都是洋品牌常用的調價“托詞”。

　　雷永軍：新西蘭肉毒桿菌事件的發生，可能會使洋品牌市場進行一次“洗牌”。大品牌還是有市場基礎的，主要是一些假冒的洋奶粉品牌，在這一輪洗牌中會加速退出。

　　楊晨：目前，中國國產奶粉企業有100多家，進口品牌則多達四五百個。與此形成鮮明對照的是，在歐美國家，奶粉品牌最多才七八個。即使是美國，在市面上能見到的奶粉品牌也不超過10個。在奶粉新政下，將會淘汰兩類企業：一類是規模較小的，特別是民資企業；另一類是不符合國家產業政策的企業，如進口奶粉中貼牌、代工或是分裝的“假洋奶粉”。

　　在一系列政策之下，短時間內的效果是將奶粉價格降下來，中長期的效果是使得整個行業進入洗牌。奶粉的第一梯隊，如國產的伊利、蒙牛(雅士利)、貝因美和合生元，外資的美贊臣、多美滋和惠氏，諸如這些企業會呈現大者恒大的局面，之前蒙牛并購雅士利，伊利入股輝山乳業，開啟了大者恒大的序幕。