近日，有媒體報道稱，“旭日升”商標“嫁入”匯源果汁兩年多之后再次停產，這個曾經在河北產品品牌隊列中“打頭陣”的名品，如今的命運沉浮再一次帶給人們關于河北品牌建設的諸多思考。業內認為，再一次“歸隱”的旭日升，背后隱藏著河北品牌轉承延續的市場難題，河北品牌重生之路的艱難再一次敲響了品牌建設亟須登高爬坡的警示。

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　　停產，是匯源轉型調整的舉措

　　近日，有媒體報道，曾經在中國飲料市場上叱咤風云的河北品牌旭日升被果汁大鱷匯源集團收購兩年多后，再次遭遇停產。1月10日，記者第一時間趕往旭日升產品生產的主要廠家——衡水匯源食品飲料有限公司探訪。而記者上一次來到該公司采訪是在兩年前匯源剛剛收購旭日升之時。

　　記者看到，位于衡水經濟開發區北區的該公司在近三年里并沒有實現大規模的擴大再生產，原本計劃與公司隔街相對、投資16億元的旭日升茶飲料項目工廠也一直沒有動工。

　　因為率先推出“冰茶”概念，旭日升曾在20世紀末創下年銷售30億元的神話，并引發康師傅、統一、可口可樂等后起者的模仿追擊。2011年2月23日，匯源集團正式對外宣布通過競拍獲得旭日升全部164枚商標所有權。

　　“旭日升產品主要在衡水匯源公司生產。”1月13日上午，匯源果汁公關部相關負責人接受記者采訪時這樣說，但這與記者了解到的情況有些不同。

　　“三年來，公司從最初的4條灌裝生產線擴大到了5條，分別是兩條利樂果汁生產線，兩條果汁果樂汽水生產線和一條匯源純凈水生產線。”在該公司灌裝生產車間，相關負責人說。

　　該公司幾名員工告訴記者，他們沒有從事過旭日升產品的生產，還有些員工表示，只是見過旭日升的包裝。記者在省會幾家大型超市也找不到旭日升產品。

　　同時，有業內人士透露，匯源收購旭日升之后，并沒有大規模生產旭日升產品。“匯源只是將旭日升當做一個儲備，并沒有真正專注于茶飲料。”

　　對此，匯源果汁公關部相關負責人給記者的回應說：“2013年，匯源果汁進行了產業鏈上下游的高效整合，為進一步強化在水果產業的核心優勢，匯源現階段的主要任務是集中精力做好果汁業務，匯源會選擇合適時機，繼續將旭日升推向市場。”

　　外界評論，近年來，匯源果汁的市場表現一直處于頹勢狀態，“旭日升停產正是其甩開包袱、轉型調整的一系列現實舉動之一。”

　　就在人們對旭日升的未來命運進行各種揣測之時，在近期舉行的浙江省農博會上，一家銷售有機面條的攤位前，一個巨大的“三鹿”標志煞是奪人眼球。

　　據了解，4年前，花了730萬元拍下三鹿品牌的神秘買家就是這家生產有機面條的浙江三鹿實業有限公司總經理江新華。

　　“新三鹿將立志成為中國食品安全的代名詞。”在接受記者采訪時，該公司相關負責人一直強調食品安全的主題。

　　該負責人告訴記者，2009年10月成立的浙江三鹿實業有限公司在2013年4月21日推出第一批有機粗糧面，目前在浙江、北京、上海、廣東等市場進行推廣，還沒有涉足河北市場。

　　業內人士認為，浙江三鹿靠著三鹿品牌與當前熱炒的有機食品吸引了大量眼球，并寄希望搭上目前有機食品熱賣的列車。

　　“市場法則帶來了旭日升和三鹿兩大品牌的沉浮。”河北經貿大學工商管理學院管理案例研究中心主任董葆茗認為，基于對市場的判斷和企業內部的調整，匯源適時停產旭日升，而同樣是基于對市場的預期，浙江三鹿拋出三鹿有機面。

　　但從目前的各種評論來看，對兩大品牌運行持悲觀預期的聲音占多數。

　　“旭日升在70、80后消費者中有號召力，但這一群體正在逐步退出飲料的消費主體。”

　　某網站進行的民意測驗顯示，超過60%的消費者并不看好三鹿品牌的“重生”。

　　“一個品牌一旦倒下，重生的過程并不易，甚至難于樹立一個新品牌。”專業人士說，品牌重生需要改變消費者的刻板印象，需要適應時過境遷的產品市場，因此，河北品牌的重生之路注定不會平坦。