-記者觀察

　　靠什么成就“百年老店”

　　旭日升已經(jīng)成為人們一個(gè)時(shí)代的記憶，然而在我省企業(yè)品牌史上，隕落的品牌卻不止旭日升。

　　曾在上世紀(jì)80年代末90年代初享譽(yù)全國的婦女用品品牌“舒爾美”，鼎盛時(shí)期的商標(biāo)評(píng)估價(jià)值高達(dá)2.5億元，但由于合資不當(dāng)，上世紀(jì)末，以360萬人民幣轉(zhuǎn)讓給美國金百利公司后，被美國公司以“信舒特”商標(biāo)取而代之，致使“舒爾美”淡出市場(chǎng)。此外，如此命運(yùn)的還有唐山的“豪門”，邢臺(tái)的“五谷道場(chǎng)”，石家莊的“環(huán)宇”、“維力”，張家口的“五環(huán)”、“云泉”……

　　“據(jù)估算，我省品牌流失率為18%左右，平均生命力僅為18年。”河北省商標(biāo)協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人坦承，不少河北品牌生命力脆弱的背后，固然有自然淘汰、盲目擴(kuò)張等因素，但更多的還是使用不當(dāng)、管理不善、保護(hù)不力。

　　其中，來自企業(yè)的誤區(qū)不容忽視：很多企業(yè)家認(rèn)為知名品牌的商品必須是價(jià)格昂貴的“精品”、“極品”，在產(chǎn)品開發(fā)上熱衷于“帝王風(fēng)范”、“貴族氣派”，令廣大消費(fèi)者望而卻步；有的企業(yè)盲目追求品牌，脫離實(shí)際，盲目“炒作”；還有的企業(yè)把品牌看成是一勞永逸的“鐵飯碗”，不注重技術(shù)進(jìn)步、工藝改進(jìn)、制度創(chuàng)新；也有的企業(yè)認(rèn)為品牌是大企業(yè)的事，只有大規(guī)模才需要品牌，中小企業(yè)可有可無，只要把東西賣出去就行。所以，很少有企業(yè)能夠一步一個(gè)腳印，踏踏實(shí)實(shí)地從企業(yè)資產(chǎn)品牌化的基礎(chǔ)工作做起。因此我省一些知名品牌，有的曇花一現(xiàn)，有的遠(yuǎn)嫁他鄉(xiāng)。

　　正是由于企業(yè)品牌意識(shí)的匱乏，我省企業(yè)開展商標(biāo)價(jià)值評(píng)估的還不足10%，這與國際知名企業(yè)擁有80%無形資產(chǎn)、習(xí)慣于品牌輸出的現(xiàn)象形成鮮明對(duì)比。

　　除了大力打造新品牌，對(duì)現(xiàn)有品牌的維護(hù)也亟須重視。

　　“近些年，我省一些著名品牌有走下坡路的跡象，但企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人卻不以為然。”業(yè)內(nèi)人士提醒，“如果現(xiàn)有品牌得不到及時(shí)的管理、保護(hù)、運(yùn)用和拓展，‘百年老店’的夢(mèng)想馬上就會(huì)破滅。”

　　對(duì)此，業(yè)內(nèi)認(rèn)為，當(dāng)品牌達(dá)到一定知名度的時(shí)候，品牌已不單單屬于企業(yè)，而是變成了社會(huì)整體資源的一部分，這就要求企業(yè)格外珍惜和愛護(hù)。

關(guān)鍵詞：旭日升,停產(chǎn),品牌,河北