財經專家：存在一定風險，只是馬云“剪羊毛的新利器”

　　前瞻網分析師馬燃則在撰文中把“娛樂寶”比喻為一款“四不像”產品：“從業內的角度看，這款產品堪稱四不像。乍一看以為是網絡版的非法集資，說得好聽一點叫眾籌模式，仔細一瞧卻是一款理財產品。更奇特的是，首期上線的這款理財產品并不是普通的基金，而是投資連結型保險產品——‘國華華瑞1號終身壽險A款’。”

　　同時他認為，電影屬于高風險投資范疇，這意味著“娛樂寶”有一定風險：“據不完全統計，在2007年到2013年的433部國產電影中，國產片總體虧損，累計投資回報率為-42%，成功率(成功上映的比率)僅為5.3%。雖然近年來國產片投資回報率大幅回升，但是，國產片的成功率也僅從2007年的1.6%提高到了2012年的9.3%。也就是說，最終每年只有不到10%的電影能夠成功上映，而上映了不一定能盈利，盈利了不一定能夠保證收益率。即使能取得7%的收益率，似乎也不足以彌補風險。”馬燃認為：“阿里巴巴似乎注定要扮演央行眼中的壞孩子。因為‘過度’監管余額寶，央行正被各方的責難弄得焦頭爛額時，阿里巴巴又跳出來了。”

　　另外也有財經專家認為，電影是高風險的投資項目，根本不適合追求低風險固定收益的普通投資者參與，只能說是馬云“剪羊毛的新利器”。

　　影界人士：或可成為電影營銷手段的新模式

　　對于“娛樂寶”的出現，《小時代》聯合出品方和發行方樂視影業華南區總經理麥華樂見其成，她表示，“娛樂寶”的推出對于電影市場來說是件好事，最大的優點就是可以增加與用戶互動的方式，“其實很多電影根本不缺投資，所以娛樂寶更多的是為觀眾提供一種參與感。”而對于片方來說，“娛樂寶”對于影片的宣傳營銷也起到正面的推動作用，首先能提高影片的曝光度：“你投資了這部電影，你就會主動去關注這部電影。對于很多中小型電影來說有著極佳的宣傳效果。”其次，“投資者”會把這種投資行為最終轉換成消費行為，直接拉動項目的票房收入：“片子上映后，你會想邀請家人、朋友去看一看這部自己投資過的電影，票房關系到最后的分紅，哪怕你對電影本身的內容并不喜歡，也會因為你有投資而進電影院看。”

　　記者關注到，在阿里巴巴宣傳娛樂寶的大幅海報當中，其娛樂權益被作為核心賣點公之于眾。其內容大致包括：“劇組探班、主創見面會、電影點映會門票、獨家授權發行的電子雜志、明星簽名照”等等，這些福利對于用戶來說并不構成吸引。因為吸引用戶參與娛樂寶互動的，是對電影投資的新鮮感，而不是附送的抽獎。麥華表示，給觀眾帶來極致體驗很重要，像之前樂視在《小時代》時就通過線上“樂影客”，推出過超級粉絲嘉年華活動，這不僅是一次簡單的提前觀影，而是一個影院社交活動的實現，和什么人一起看，看的是首場放映，獲得特權禮品，享受明星隨機到來參與狂歡的期待感，這些形成了不僅僅是觀影內容本身的社交體驗。

　　頭評

　　“娛樂寶”能否成為中小制作電影的“創業板”？

　　馬云終于把手伸到了娛樂圈。都說資本市場的大鱷喜歡炒概念，這回直接號召消費者花100塊錢做電影投資者，不得不說，馬教主玩噱頭的功力真是一等一。說到底，如果你想通過“娛樂寶”來賺錢？還是算了吧，大多數人基本就是買個100塊嘗個鮮，一年下來連本帶利也就107塊，這年頭買兩張全價電影票，都不止這個錢。也就是說，網友們顯然不是“娛樂寶”的受益者，頂多就是過過“電影投資人”的干癮，就算是明星見面會、劇組探班這些聽起來很誘人的噱頭，“娛樂寶”也并非實現的唯一方式。更何況每部電影投資者那么多，誰又能保證未來獲得這些娛樂權益的方式足夠公平。

　　從目前看來，片方反而是比消費者更大的受益者。對于電影來說，“娛樂寶”在為電影宣傳上起了不小作用，至少現在大家都知道了有個游戲叫《魔范學院》，也說得出《非法操作》的主創班底,效果這可比費心費錢炒作、宣傳省事多了。然而，在業內最為期望的為中小制作電影融資的功能上，“娛樂寶”則顯然還誠意不夠。阿里表示希望透過這一平臺為影視圈發現更多“黑馬”，但看看首期推出的項目，基本還是偏向中大型規模，《小時代》不必贅述，《狼圖騰》也是投資上億的作品，就連最不知名的《非法操作》，一次性集結了王寶強、小沈陽、杜汶澤三大笑星，想必投資規模也小不了，但這些項目真的缺投資嗎？這個我們不敢說，我們可以確定的就是，許多小型制作因為成本問題請不起明星，或因為沒有明星得不到觀眾的關注，讓不少好題材與觀眾失之交臂。因此，筆者建議，“娛樂寶”應該成為中國影視產業中小制作的“創業板”，在賺噱頭的同時，也能真正為中國影視產業多出一份力。

關鍵詞：娛樂寶,理財,余額寶