從例外服裝、百雀羚到蜀繡、中興手機(jī)……每次出訪，彭麗媛“曬”出的國(guó)貨都會(huì)引發(fā)人們的強(qiáng)烈關(guān)注和購(gòu)買熱潮。大寶、回力、永久、海鷗……在全球化日益盛行的今天，不少曾陷入沉寂的國(guó)貨品牌正在市場(chǎng)上強(qiáng)勢(shì)回歸——

　　老品牌重回?zé)徜N榜

　　“天然不刺激，百雀羚草本”，這句廣告詞可能不少國(guó)人都耳熟能詳。

　　曾在彭麗媛出訪中被選為“國(guó)禮”的百雀羚，起源于1931年，此后幾十年中，一直很是暢銷。不過(guò)，改革開(kāi)放后，這個(gè)曾無(wú)限輝煌的產(chǎn)品形象，卻漸漸淡出了消費(fèi)者的視線。

　　經(jīng)歷了興衰起伏，百雀羚這個(gè)“高齡”老品牌在新世紀(jì)開(kāi)始了鳳凰涅槃——2000年開(kāi)始改制，2008年全面重新塑造“百雀羚”新形象，2012年以7000萬(wàn)元拿下2013年《中國(guó)好聲音》第二標(biāo)王……

　　“味道清淡，保濕效果好，而且價(jià)格實(shí)惠。”“60后”山東煙臺(tái)的宮琨這樣解釋自己重新選擇“百雀羚”的原因。此外，“孩子們也開(kāi)始用老牌子了”，也是一個(gè)重要原因。

　　其實(shí)不只是百雀羚，在淘寶上搜索“國(guó)貨護(hù)膚品”可發(fā)現(xiàn)，大寶、郁美凈、謝馥春等老字號(hào)品牌的銷售都不錯(cuò)。

　　商務(wù)部研究院研究員梅新育在接受采訪時(shí)表示：“國(guó)貨復(fù)興最基本的原因是國(guó)貨制造業(yè)本身已經(jīng)具備了強(qiáng)大的實(shí)力。‘例外’的基礎(chǔ)是中國(guó)紡織服裝出口占世界36%，‘中興’的背后是中國(guó)手機(jī)去年產(chǎn)量占世界81%，中興、華為連續(xù)數(shù)年位居全世界企業(yè)國(guó)際專利數(shù)量前三名。”

　　懷舊也是一種時(shí)尚

　　回力鞋業(yè)創(chuàng)建于1927年，在很長(zhǎng)一段時(shí)間里，回力鞋就是休閑運(yùn)動(dòng)鞋的代名詞，但同大部分老字號(hào)國(guó)產(chǎn)品牌一樣，回力也經(jīng)歷過(guò)低迷期。

　　回力的“第二春”則有些“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”——最先是因成了歐美潮人眼里的搶手貨而高調(diào)回歸人們的視線，此后，《山楂樹(shù)之戀》、《致青春》等懷舊電影中又出現(xiàn)了回力鞋的身影——回力鞋成了“復(fù)古時(shí)尚”的代言人。

　　“支持一下國(guó)貨，順便扮演一把潮人。”這是豆瓣上一個(gè)名叫“穿著回力走天下”小組的組長(zhǎng)的簽名。

　　在北京南鑼鼓巷，走進(jìn)幾家人頭攢動(dòng)的小店就可發(fā)現(xiàn)，這里賣的都是復(fù)古懷舊的小物件，梅花牌運(yùn)動(dòng)服、鹿牌保溫瓶、老式收音機(jī)、海魂衫……顧客多數(shù)是年輕人。“在我們眼里，復(fù)古、懷舊就是時(shí)尚。”一名“90后”說(shuō)。

　　提升品牌任重道遠(yuǎn)

　　“海鷗牌相機(jī)真的出了新產(chǎn)品？我也想買一臺(tái)。”當(dāng)被問(wèn)起“海鷗牌”相機(jī)，陶仲紅難以抑制喜悅之情。“以前給我孩子拍照片，都是用海鷗。”

　　1964年，上海照相機(jī)廠研制成功我國(guó)第一臺(tái)高級(jí)單反相機(jī)——上海DF-7型。1968年，上海牌照相機(jī)正式改用海鷗牌注冊(cè)商標(biāo)，“海鷗”正式誕生并一度成為中國(guó)照相機(jī)工業(yè)的標(biāo)桿。

　　“國(guó)外品牌進(jìn)來(lái)后，海鷗的競(jìng)爭(zhēng)力就顯得弱了，慢慢地從市場(chǎng)上消失了。”愛(ài)好攝影的宮琨回憶說(shuō)。

　　不過(guò)，令這些“大齡”攝影發(fā)燒友振奮的是，折翼數(shù)載的“海鷗”正再度歸來(lái)。海鷗牌新款相機(jī)在今年年初正式推出，一經(jīng)推出立即引發(fā)高度關(guān)注。

　　“國(guó)貨品牌如今借著懷舊心理迎來(lái)復(fù)興的契機(jī)，但未來(lái)的發(fā)展還要維持高質(zhì)量、增強(qiáng)研發(fā)水平和文化含量。”梅新育說(shuō)。

　　其實(shí)，不只是數(shù)碼產(chǎn)品。伴隨著國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人親自擔(dān)任“推銷員”，中國(guó)的高鐵、核電等技術(shù)設(shè)備正走出國(guó)門，打造著“中國(guó)制造”與“國(guó)貨精品”的新名片。(張意軒 于芳芳)

關(guān)鍵詞：老字號(hào),國(guó)人,追捧