星辰大海靠剁手，大浪淘沙買全球，這說的大概就是這屆追求精致的年輕人了。他們對海淘的需求從每一天的早晨開始。用意大利的Marvis牙膏刷牙，用瑞士的萊珀妮護膚，用法國的YSL化妝，再打開掛滿了來自歐美日韓各國服飾品牌的衣柜慢慢挑選今日份穿搭。

　　海淘人群的關注焦點已經(jīng)從傳統(tǒng)意義上的美妝和護膚品牌，轉移到了國外個性又小眾的設計師服裝上，爭做絕不撞衫、全身都精致的豬豬一族。來自淘寶全球購的數(shù)據(jù)顯示，在2018年全年，海淘消費服飾類商品的顧客人數(shù)較2017年同比增長66%，其中購買人數(shù)同比增速最快的品牌分別來自瑞士、奧地利、德國、澳大利亞和葡萄牙這些非傳統(tǒng)意義上的潮流大國。

　　90后是最大海淘服飾剁手潛力軍

　　在18年的海淘服飾市場，這屆90后剁手最積極。淘寶數(shù)據(jù)顯示，在過去一年中，購買了國外服飾品牌的90后消費者同比增長102%，其中95后人群的增長更為強勁，暴漲近200%。

　　90后，尤其是95后，已經(jīng)成為海淘市場中最大的消費潛力軍，更愿意花錢打扮自己。他們的服飾潮流品味和旺盛的消費能力，在中國市場催生出以Fj?llr?ven(北極狐)、Arc'teryx(始祖鳥)為代表的戶外風，以Chiara Ferragni、Maje為代表的歐美輕奢風，和以Otherstories、Acne Studios為代表的北歐性冷淡風。

　　圖/90后帶起一波性冷淡風

　　萬萬沒想到，最潮竟是廣東仔

　　在普遍的認知中，北京和上海是追求生活品質的中高產(chǎn)人群聚集地，也是國內時尚和潮流的中心。但在剛剛過去的2018年，數(shù)據(jù)顯示，在廣東、浙江和江蘇三省中聚集了一大批喜歡買買買的90后時尚達人，他們偏愛精致又不會撞衫的國外設計師服飾品牌。在全國范圍內，廣東人最喜歡購買小眾服飾。2018年全年，僅廣東一省，就有310萬人次剁手430萬件衣服。

　　而和其他地區(qū)都不一樣的是，在帝都和魔都，喜歡海淘設計師品牌的主力人群竟是80后和85后。

　　歐美輕奢已成這屆年輕人最愛

　　盡管法意輕奢和北歐性冷淡風已然成為時尚的代名詞，但坐擁Champion、Dickies等一票網(wǎng)紅潮牌的美國，依然是全球購消費者購買的主要品牌來源地，來自美國的商品占到了全部服飾交易量的50%以上。

　　圖/自帶風格的歐美輕奢品牌已成這屆年輕人最愛

　　全球購全年數(shù)據(jù)表明，歐美輕奢已經(jīng)成為全球購消費者的最愛，品質和設計是他們購買服飾的主要動因。在這一年里，加拿大品牌的成交人數(shù)同比增長230%，美國增速達到138%，意大利增速達到120%。其中加拿大服飾品牌的客單價超過2600元，在這一點上，馬爸爸同款加拿大鵝功不可沒。

　　一直致力于挖掘、孵化境外優(yōu)質特色商品和品牌的淘寶全球購平臺成立于2007年，是中國境內首個海淘消費入口，連接著全球商家和消費者，提供了豐富且特色的境外購物選擇。在淘寶全球購運營負責人姚偉看來，長期生活在海外的全球購買手，既了解海外品牌，也了解中國消費者，在挖掘優(yōu)質商品和粉絲互動上有獨到的能力，他們扮演的角色就是海外中小品牌通向中國市場的一架橋梁。

　　海淘模式的革命，已經(jīng)改變了很多人的購物車，重塑了國內消費者對各國產(chǎn)品及全球市場的想象。從韓國東大門到美國潮牌，再到歐美輕奢和北歐性冷淡風，全球購買手們在國內服飾市場引領了一個又一個潮流。

　　擁有完備品牌孵化模式的淘寶全球購在為國內消費者帶來更多款式和風格選擇的同時，為無法獨自開拓中國線下市場的小眾設計師品牌提供了大量機會，并逐漸成長為境外品牌入華的首選平臺。在這里，高潛品牌可以實現(xiàn)品牌價值和規(guī)模的最大化，最終滿足消費者日益增長的對美好生活的需求。