網絡流量背后的灰色地帶

　　“在監管相對松散的情況下，如果不正當競爭可以獲利更多，而且相對安全，就會導致其他企業競相模仿，這最終只會把互聯網產業市場推向歧途”

　　上網時，時不時就有小窗彈出來，有時一不留神就會點進去，不僅浪費時間，還有可能使電腦中毒。點開新聞標題，彈出的卻是廣告頁面……

　　“手指頭不經意點擊一個廣告圖片或鏈接，網站就有少則2毛錢，多則幾十塊進賬。”多家企業的高級SEO(搜索引擎優化)顧問馬韜指著一個博彩類網站的頁面對本刊記者說，“廣告主給他們支付的流量費用很高，一個IP(相當于一個訪問量)2至3元，一天有幾千人訪問的話，利潤非常可觀。”

　　網站提升流量本無可厚非。可是，本刊記者調查發現，網站流量爭奪的背后卻有著令人意想不到的灰色地帶。

　　流量=金錢

　　網站流量可以通俗理解為網站“人氣”，即網站訪問量，常用衡量指標包括UV(獨立用戶數量)和PV(頁面瀏覽數量)，一般由Alexa(國際通用)、百度統計、CNZZ等第三方大型技術服務商進行統計分析和排名。

　　在互聯網行業流傳著這樣一個公式：用戶=流量=金錢。流量越多，人氣越旺，廣告效果越好，網民消費的可能性越大，網站的收益也會越大。

　　記者調查發現，從虛擬的流量到真實的現金收入有多種轉化方式，其中，廣告是最主要的方式。企業在網站上投廣告，給網站主支付廣告費用，如果要經過搜索引擎等平臺商，還要給平臺商支付傭金。

　　馬韜告訴本刊記者，網站主和廣告商協商選擇具體的付費方式，有的按點擊量收費，有的按瀏覽量計費，有的按實際回收問卷或者訂單數計費，還有的按實際銷售額分成。

　　比如，廣告的1個點擊量報價1元，廣告主若投放1萬個點擊，就給網站主支付1萬元，如果廣告主是經過平臺商找到網站投放廣告，那么廣告主還需要額外給平臺商支付2000元傭金。如果按實際銷售額分成，假如企業廣告的產品總銷售額是100萬元，網站按15%分成，即可收入15萬元。

　　所以，企業不論在門戶網站、招聘網站或者生活服務類網站上投放橫幅廣告，還是在搜索引擎網站投放匹配廣告(關鍵詞廣告)，或是在博客、微博、論壇等社交類網站投放社交廣告，在給企業帶去銷量的同時，也會給網站帶去流量收益。

　　根據艾瑞咨詢發布的2013年度中國網絡廣告核心數據，2013年國內網絡廣告市場規模達到1100億元，同比增長46.1%。而據易觀數據預測，2014年中國網絡廣告市場規模將達到1640億元。

　　除了廣告以外，流量分發是流量變現的另一種方式。一些人們慣常訪問的導航網站和“互聯網入口”，利用獨特的定位和運營，即可獲得大量流量，并向其他需要流量的網站分發，并收取費用。

　　一家互聯網公司的CEO公開表示，他們通過“免費”的殺毒產品積累了大量用戶和流量，這些資源又被導入該公司瀏覽器中的內置導航網站，最后通過廣告和流量分發鏈接獲利。

　　業內人士表示，近兩年互聯網界上演的“流量之爭”、“入口之爭”，最終目的都是流量變現。

關鍵詞：網絡,灰色地帶,廣告